01.

　　K型時代：

　　企業稟賦不同形成分叉走勢

　　2021年跨年夜前夕，吳曉波發表年終秀演講，他對2022年的預見是“K型時代”。

　　什么是“K型時代”?簡單理解就是行業的劇烈分化，利益集中在少數玩家手中。

　　吳曉波舉的K型復蘇最生動的案例，就是2022年春節的電影市場。

　　那個春節期間，受“就地過年”等利好政策刺激，全國電影票房創下史上新高，突破80億元。

　　而分食這塊盛大的“春節蛋糕”的有七部電影，分別是《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶涌》《新神榜：哪吒重生》和《熊出沒·狂野大陸》。

　　其中，唐3和李煥英的票房分別是36億元和28億元，一口氣吃掉了總票房的80%。

　　所以，當其時，吳曉波說“本輪復蘇，不是V型，也不是U型，而大概率將是K型，也就是幾家歡喜幾家愁，從此揚鑣不再見。”

　　那么，“幾家歡樂”是指哪幾家呢?首先當然是指在“贏家通吃”定律下的頭部品牌越來越大。而中小品牌如果創新力不足的話，將不可避免地面臨被洗掉。

　　而另一方面。2021年、2022年“專精特新”一詞也提上政府、企業的議事日程。

　　這是因為，未來可能“唯有偏執者才能生存”，“唯有偏執者才能走在K型時代曲線上”的觀點被普遍認可。

　　“K型時代”非常殘酷，它是一個洗牌的時代。但“K型時代”也會給我們帶來新的可能性。

 

　　所謂“k型時代”，其本質主要在于兩個字“分化”，即在同一個經濟環境下，一部分企業規模越做越大，一部分企業規模不斷萎縮;一部分企業品牌日益高端化，有附加值，毛利率高，一部分企業日益去品牌化，走向材料化，毛利率日益低。

　　“k型時代”除了企業/品牌分化，產業也開始分化。一部分產業上升(比如新能源、大健康產業等)，一部分產業下行(比如傳統汽車產業、房地及相關的陶瓷建材產業等)，由此形成分叉走勢，類似于字母k的特征。

　　02.

　　M型社會：

　　中產階層集體塌陷“返貧”

　　2022年12月30日，吳曉波繼續發表他的年終秀演講一一主題是“發光吧，勇敢者。”

　　這一次，吳曉波重點輸出了“M型社會”的概念。

 

　　2006年大前研一出版了《M型社會—中產階級消失的危機與商機》(以下簡稱《M型社會》)一書。作者在書中提出：“社會正逐漸形成一種雙峰結構，高收入和低收入階層各居兩端，中產階層向下沉淪，如同M型一般。”

　　“M型社會”這一概念，在上世紀80年代中期，由美國管理學家威廉·大內提出。大前研一對日本“M型社會”有四個判斷依據：少子老年化、高儲蓄率、長期貨幣增發、階層板結。

　　為什么中產階層會“向下沉淪”一一塌陷呢?作者分析認為，普遍而言，人們有兩部分收入：一是職務收入，包括打工和創業所得;二是財產收入，通過打理基金、股票、房產賺的錢。

　　但1990-2006年，日本的中產階層職務收入增長停滯了。2023年開始，因為經濟復蘇乏力，中國中產階層職務收入也可能出現長期停滯。

　　所以，接下來中產階層財富波動主要發生在財產收入上面。

　　但是，過去20年，也是中國房地產的黃金20年，中國高凈值家庭房地產占比60%，日本是35%，美國25%;而股票基金等權益資產中國高凈值資產占比只有5%、日本10%、美國35%。

　　可見，中國中產階層及高凈值家庭房屋資產占比過高，保險類資產，股票、基金等權益資產配置過低。

　　大前研一在《M型社會》一書中警告那個時代的日本人：這并不是經濟不景氣的一時之象，而是日本經濟正在進入持續衰退的表現：

　　“你別再以為，只要咬牙忍一忍，好日子還會回來，你可能已經從中產階級淪落到‘下流社會’而不自知。”

 

　　“M型社會”也是相對于紡錘形社會而言，后者是公認的最好的社會結構。即中產階級占大多數的社會才是安定的社會。

　　M型社會實際就是貧富兩極分化的社會，這樣的社會長期下去得不到改善就會產生各種社會動蕩，整個經濟增長的恢復將遙遙無期。日本“失去的二十年”就是這樣的背景。美國及拉美國家都是處于M型社會。

　　“拉美陷阱”實際上也是指中產階層塌陷之后，貧富階層之間形成巨大的鴻溝。

　　相對而言，歐洲、大洋洲等目前還是以中產階層為主導的國家，所以社會比較穩定。

 

　　?

　　03.

　　認知決定品牌未來：

　　K型時代+M型社會生存之道

　　首先“K型時代”中小企業應走邁克爾•波特《競爭戰略》中提出的(產品及品牌)聚焦和差異化之路。

　　其次，在“K型時代”，一方面流量型企業應該堅持低成本戰略，依靠集約化經營模式，把企業規模持續做大;另一方面，專業化小而美品牌應該堅持以價值經營為導向，走品牌化運營路線，徹底擺脫價格戰困撓。

　　再次，M型社會，少數中產人士走向富裕階層，大部分中產人士“返貧”，導致整個貧富差距越來越大。由此引導日常生活也發生很大的變化，對企業而言性價比高的產品才能更好的生存。

　　再次，M型社會，雖然少數人掌握了社會的大部分財富。而且，在長期貨幣增發下，有錢人利用財技致富會更加有錢，故整個社會財富依然在聚焦效應中。

　　不過，由于掌握財富的人始終占少數，所以，支撐整個實體經濟基本盤運行的，依然還是占人口絕大多數的剛需階層。

　　換言之，在M型社會，整個市場空間留給高端品牌的量始終有限，留給差異化品牌的市場總量也有限，但整體處于增勢。而大量的需求還是由處于收入中低層的剛需人群提供。

　　就目前來講，整個世界正處于康波周期的衰退期，在沒有新一輪的科技爆發之前，包括在俄烏沖突、中美對抗結束之前，大蕭條似乎無法避免。

　　對于我國1.09億的中產階級而言，在這輪危機當中，能否保持住自己的位置，是走向富裕群體，還是大量回歸中低收入階層，這確實既是每個家庭的問題，也是當下國家面臨的重大問題。

　　圖片來自網絡，侵刪