華夏陶瓷網(記者 劉瑞) “現在的陶瓷市場賣產品已經沒有任何優勢，勞拉要把產品的應用、搭配方式以及產品展示做得更加細致。勞拉是賣空間，而不是賣產品。”6月30日下午，華夏陶瓷網記者采訪了圣德保勞拉仿古磚副總經理魏念，他在接受采訪時表示，不論現代仿古磚還是其他品類的瓷磚，要做好消費者想要的東西，“把現在做好，把當下做好。”

圣德保勞拉仿古磚副總經理魏念

　　據了解，勞拉在去年推出市場之初定位為“勞拉·歐式仿古磚”，今年佛山春季陶博會上瓷磚行業出現一股強勁“現代風”，勞拉在之后也緊跟行業潮流，迅速作出調整——在其產品、宣傳、廣告推廣等方面逐步“脫歐”，集中精力將現代簡約磚做好做透。魏念表示，勞拉問世之初便倡導“人文主義”情懷，追求“慢生活、輕奢想”的調性，符合了當代人在高壓工作、生活狀態下，渴望舒適、簡約，回歸自然生活的心態。

　　據魏念介紹，在行業形勢嚴峻的大環境下，消費者更注重個性化，微晶石、拋光磚、瓷片等傳統瓷磚的市場競爭力日趨下降，新中源集團旗下品牌圣德保陶瓷勞拉·仿古磚順勢而生，主打現代簡約風格，以此抓住現代主流消費群體(80后、90后)。

勞拉現代仿古磚地面花磚、水泥磚混搭 

勞拉仿古磚展廳

　　據了解，目前，勞拉仿古磚品牌定位現代、現代簡約、后現代風格，產品主要以亞光面為主，主打規格600mm×600mm，并配有600mm×900mm、600mm×1200mm，產品品類主要有水泥磚、砂巖、木紋磚、花磚等系列。魏念告訴記者，勞拉在應用空間展示上，從最早的勞拉1.0到現在正在做的勞拉3.0，設計上逐漸淡化豪華的配飾(如家具、沙發、燈等)，展示空間更加簡約，突出現代化，運用個性化(或另類)的小配飾來搭配，更加突出瓷磚本身的產品展示。

　　魏念還告訴記者，勞拉未來將在空間展示上聚焦到一個點做好做透，并用水泥磚舉例：在未來的空間展示上，將同時用幾個相鄰的不同的應用空間展示同樣的產品，譬如一個服裝店展示空間，旁邊是一個包包專賣店空間。魏念稱同樣的產品不僅可以應用于家裝，也可用于工裝并延伸出去，他稱這將是勞拉下一階段的主攻方向，即把產品做成空間化。

　　對于勞拉現代磚在終端市場反響，魏念表示信心滿滿。圣德保終端客戶從剛剛推出之初對勞拉仿古磚品類的不理解到現在已逐步認識到其好處，勞拉現代仿古磚也作為勞拉現在開發新網點與終端客戶展開話題的一個突破點，魏念透露，勞拉在6月已拿下5個獨立專賣店(正投入建設，專賣勞拉現代仿古磚)。此外，他還指出，勞拉更傾向于在終端開發新的客戶，而不是重復之前的圣德保客戶。魏念認為，仿古磚不同于拋釉磚、瓷片等品類磚，在一個家裝訂單中它可以鋪貼整個空間，因此每筆訂單量大，選材也方便。

　　對于現代仿古磚的發展前景，魏念表示現代仿古磚現在才剛剛開始，勞拉將會在此過程中練好內功。他認為任何一個品類的產品都有它的市場，主要在于企業如何來定位并搶占市場。目前現代仿古磚市場很大，對于行業常見的復制現象，以前更多的是體現在產品上，魏念稱現在的市場賣產品已經沒有任何優勢，勞拉要把產品的應用、搭配方式以及產品展示作得更加細致，并在終端培訓上強調勞拉是賣空間，而不是賣產品。不論現代仿古磚還是其他品類的瓷磚，要做好消費者想要的東西，魏念說，“把現在做好，把當下做好。”

勞拉現代仿古磚展廳樓梯展示空間一角

浴室空間圖

勞拉選材區