消費回暖之下，新品內卷加速。

各大陶企品牌都想抓住第一波消費復蘇紅利，新品成為敲開市場的第一把鑰匙。

但一款新品想要找到“對的人”并實現有效種草，以往“以我為中心”的研發思路已難有成績。

唯有精準洞察消費者需求，狙擊當下主流消費者痛點，開發出差異化產品，才能構建強勢的競爭壁壘。

作為連紋大理石瓷磚領域上的“優等生”——通利在今年4月初，就全新推出20款連紋大理石瓷磚新品。

 

900x1800mm/6面任意連紋/皇家白玉‍‍‍

力求用真正符合用戶需求的產品刺激用戶，最終為自己，甚至整個“連紋大理石瓷磚”品類，尋找新的增長點。

值得注意的是，這些新品不僅圍繞新消費群體的核心訴求，優化了石材紋理的呈現。

同時還巧妙地通過二次創作，打造出超越原石的產品。

 

900x1800mm/6面任意連紋/愛馬仕灰

01
 

打造“家居松弛感”

治愈系連紋大理石瓷磚應運而生

誠然，相比疫情前，人們的生活態度逐漸轉變，渴望擺脫焦慮，滿足身心得到治愈的家裝家居需求與日俱增。

“松弛感生活”也成了家居潮流熱詞，在家中營造出減壓而有質感的生活氛圍，是當下越來越多年輕人的期盼。

對于瓷磚來說，作為家居空間大面積存在的背景，如何增加“松弛感”，將空間營造出自然、輕松的氛圍，顯得尤為重要。

正是基于這一種對大趨勢的判斷，加上終端市場眾多這一類的需求反饋，于是乎，通利在聚焦“連紋大理石瓷磚”的基礎上，從紋理、色彩、光度、質感等多維度上優化產品。

 

750x1500mm/8面任意連紋/意大利金砂（銀灰）‍‍‍‍‍

以此打造出消費者想要的理想人居空間，將生活的兵荒馬亂，被擁有治愈特質的連紋大理石瓷磚，目之所及的溫馨感，一一撫慰。

用通利研發產品的出發點來說，就是“在不確定的環境里，回歸自然，尋找純凈舒適而富有韻味的生活方式。”

所以，相比于普通的大理石瓷磚，通利此次推出的全新連紋大理石瓷磚是摒棄了以往繁亂夸張的紋理，拋去多余的線條與浮躁，為空間打造一種輕盈自在，松弛靜美的舒展狀態。
 

 

750x1500mm/8面任意連紋/意大利金砂（米白）
 

‍‍02

“細節控”眼光優化產品

紋理+光感+色彩等維度下足功夫

值得關注的是，此次在深耕賽道，打造品類亮點的同時，通利的連紋新品也有根據主流消費者的需求變化，而在不同的細節維度上迭代更新。

 

750x1500mm/8面任意連紋/意大利金砂（米白）
 

以往提起大理石瓷磚，大紋理、亮光面、高飽和度色彩等關鍵詞便會迅速浮現在腦海里。

無論是裝飾體驗，還是對消費群體畫像，過往的大理石瓷磚給人一種厚重豪華的感覺，在Z世代心目中留有“‘大人們’才會使用”的刻板印象。

但同時正是大理石瓷磚自帶的這種貴氣感和奢華感，成為吸引眾多60后、70后、80后“大人們”的重要特質和天然優勢。

所以，此次通利是如何利用這種天然優勢，與90后、00后年輕人進行對話，平衡“傳統”與“新需求”，打造出既高級又具備治愈特質的連紋產品呢？
 

 

900x1800mm/6面任意連紋/菲拉格慕‍‍

第一，紋理上，通過輕紋理，打造素雅氛圍。

既用貼近自然的元素帶來令人放松的視覺效果，也適當地利用輕紋理，“安分”地當好一個“不搶戲”的角色，為空間帶來更多的留白，讓人從感官開始放松，排解壓力。

另一方面，通利還會將千挑萬選的“奢石”紋理混搭設計，滿足消費者的多樣化需求。
 

 

900x1800mm/8面無限連紋/皇家淺藍‍‍‍‍

第二，光感上，以8度～45度的啞光及柔光為主。

以往消費者追求的是富麗堂皇的家居氛圍，但隨著Z世代的崛起，他們更多的是尋求一種舒適、簡潔的質感生活。

因此，作為打造氛圍感的一大切入點，啞光及柔光產品的呈現，在光源的照射下，不刺眼、不眩暈，自然能賦予空間以生命和靈魂，柔軟生活，卸下防備。
 

 

900x1800mm/8面無限連紋/米諾斯棕

‍‍‍‍‍第三，色彩上，通利的連紋新品也沒有過多復雜的配色疊加，通過低飽和度的色調營造舒適、輕松的生活方式。

通過百搭耐看的淺黃、米白、胭脂灰等低飽和度色彩，更好地與周圍搭配的家具等物體相融洽，減少空間的色差感，呼應和諧，營造出靜謐自然的溫馨感。
 

 

900x1800mm/6面任意連紋/愛馬仕米黃‍‍‍‍
 

 

900x1800mm/6面任意連紋/星云灰‍

‍當然，產品在“連紋”基因+先進工藝的加持下，既講究了空間的整體感，釋放出一種讓人平和而松弛的能量。

同時也讓我們看到啞光精雕、啞光細滑、超細干粒刷拋等各種磚面的細節質感，讓空間素而不平悶。

03‍

豐富產品矩陣滿足多元消費群體

持續“連紋大理石瓷磚專家”專業度‍‍

產品的優化是沒有止境的，因為消費者的需求快速生長，中國日益成長的消費力讓大家對于更優質的生活、更高品質的產品的追求無止境。

而至此，針對“連紋大理石瓷磚專家”這一聚焦定位，通利在這“無止境”的進階之路上，亦已打造出更全面的連紋產品矩陣。

此次所推出的連紋新品，不僅補充了通利的產品矩陣，對比其他競品也有著極大的差異化，在C端市場擁有超強的動銷能力。
 

 

600x1200mm/6面任意連紋/意大利灰

據了解，通利此次新上市產品共有20款，多面無限連紋以及任意連紋產品均有，規格多樣，包括有900x1800mm、750x1500mm、 600x1200mm。

再加上，通利在大理石瓷磚領域十年積淀，800x2600mm或上述規格等亮光面的連紋產品也憑借高顏值、高性能等優勢，備受市場歡迎。

 

 

900x1800mm/8面非連紋/頂級莎安娜‍

 

900x1800mm/8面非連紋/安德里灰
 

如此，滿足了年輕消費者個性化需求的同時，更是通過多樣化連紋產品讓經銷商針對不同市場進行投放，覆蓋到多維度消費群體的全屋場景應用，讓其擁有更多元的打法。

進一步來說，全方位的連紋產品矩陣，也讓通利在設計上擁有無限多的產品搭配組合，更容易輸出整體的連紋產品空間方案。

通利“連紋大理石瓷磚專家”的品牌形象也更具專業度與高度。

 

900x1800mm/6面任意連紋/皇家白玉
 

04

4月19日

二十款連紋新品將重磅登場

當然，品牌長期穩定增長的內驅力，往往來自于它能持續、正確地為消費者創造生活幸福感。

通利推出的連紋新品，為空間所帶來的松弛感，滿足了當下主流消費者的真實需求，并與其產生了情感連接。

從而能夠讓品牌有機會逐漸融入、改善消費者的生活，更長時間地和消費者在一起，最終實現長期價值與口碑傳播。

值得一提的是，為了更好地將連紋新品所營造的生活態度呈現給大家，通利還圍繞豐富的連紋產品，全新升級了以“無垠之境”為主題的佛山總部展廳。

“無垠之境”，既呼應了每一處連紋產品紋理的連續，所帶來浩瀚無垠的視野；

也表達出空間無限趨向自然的本質，試圖將參觀者帶入無垠之境的夢幻奇遇。
 

 

4月19日，通利大理石瓷磚新展廳啟幕暨招商酒會將于通利佛山總部舉行，屆時驚艷全場的連紋新品、全新升級的“無垠之境”展廳亦都一一重磅亮相。

鑒無垠石境，賞連紋美學，4月19日，通利·Infinite之夜值得期待。