市場收縮，銷量下降，產量減少，新局難開，面對如此嚴峻的情勢，理性的行業中人都不得不接受“產業衰弱”這樣一個事實。

不錯，“產業衰弱”首先是需求的遞減。而需求下來，直接的后果是研發投入的減少。而研發減少，新產品減少，技術創新得不到保障，這勢必最后削弱整個行業“反替代”的競爭力。

也正是在這樣行業發展前景根本性改變的背景下，陶瓷行業整個產業鏈生態開始悄悄地改變，而“延伸”與“觸合”則成為兩個關鍵詞。

01

大賣場變臉：

從總部基地到中陶城

3月6日，中國陶瓷城集團2024年經營發布暨中國陶瓷衛浴總部案名升級發布儀式，在中國陶瓷衛浴總部陶瓷劇場三樓多功能廳舉辦。

這次發布會最大的亮點是，從2024年開始，中國陶瓷總部全新升級案名為“中國陶瓷衛浴總部”，將重點引進衛浴、門窗、新材等企業。

未來，中國陶瓷衛浴總部將是一個以陶瓷、巖板、衛浴、門窗、輔材為主業，同時具備文創、藝術、動漫、設計氣質的產業園區。

而早在年前的1月27日，中國陶瓷城也發布“陶瓷衛浴品牌首店”全新定位，同步啟動了首批21家陶瓷衛浴品牌首店。

但歷史地看，中國陶瓷城從2002年開業實際就是瓷磚+衛浴。而且，佛山陶博會全稱也有“陶瓷及衛浴”的表述。

這兩三年中，由于瓷磚板塊的行業性收縮，加上疫情對出口的影響，倒逼中國陶瓷城還在準備更大幅度的橫向延伸，比如，試圖引進定制家居品牌。

早在2019年4月19日，中國陶瓷城舉辦“無定制不產業——行業大咖對話全屋定制進化論論壇”。

到2023年6月28日，中國陶瓷城又舉辦了一場“定智未來——2023定制家居發展峰會”。

但好在無論“中陶城”還是“陶瓷總部”，由于面積并不算大，所以還能堅守產業定位，而不是像紅星、居然那樣要開始賣家電，做餐飲等。

而實際上，由于疫后出口的恢復，中國陶瓷城作為陶衛中高端產品出口示范基地的地位也逐漸恢復。

02

“陶瓷+N”模式：

試水者越來越多

賣場、平臺業務板塊的延伸、融合，只是產業鏈裂變的一個縮影之一。

回到企業層面，在產業衰退的大背景下，一些綜合實力較強的主流企業，也都在抓緊布局第二增長點。

比如，最近到新明珠集團總部，參觀新裝修的展廳就看到，里面已布置了軟瓷、碳晶板等新材。

另據消息，新的一年馬可波羅有三大變化：一是將L&D陶瓷定位為集團最高端品牌；二是加大對復合工藝及質感磚、美學磚的投入；三是開始對新材料展開布局。

帝歐家居旗下有帝王潔具和歐神諾陶瓷兩個品牌。3月5日，帝歐家居（002798）在回答投資者問時表示：

公司在2019年開始拓展工程端全屋定制業務，2023年在零售端開始全屋定制布局業務，部分經銷商產品包含衣柜、櫥柜、陽臺柜、榻榻米、全景門。就差與帝王潔具產品的融合，這里可能涉及到部分終端帝王潔具經銷商的市場保護等問題。

目前，公司衛浴板塊的定制業務已發展到3.0階段，前端數字門店到公司信息化系統全線銜接，打通了定制終端與工廠，銷售與生產供應流程。

2021年上市公司天安新材收購了鷹牌陶瓷集團后，馬上在集團業務內容板塊，將天安新材的環保科技板材、瑞欣材料產品系統納入，快速實現墻地專家的轉變，以全新店態“鷹牌生活家”布局大家居零售，致力為消費者提供環保裝配一站式墻地解決方案。

接下來，2022、2023的兩屆廣州設計周上，鷹牌生活家的展位都是主打從“墻地專家”到“陶瓷+大家居”雙軌并行。

為支持鷹牌陶瓷轉型大家居，這兩年母公司天安新材還成立了一個中臺公司“天安集成”，其業務是將材料轉化為部品，打造裝配系統，支撐一站式墻地解決方案。

三年來，“鷹牌生活”通過持續推出產品品類，加速終端落地多品類集成模式。目前，在瓷磚基礎上，已經融入墻板、地板、防火板、質感墻衣等家居材料，增加了客戶的選擇面。

03

“發泡陶瓷”崛起關鍵：

從基礎材料到裝飾材料

2023年12月20日，位于江西省德安縣東風路328號的德安縣政務服務中心新大樓正式對外開展服務。項目為兩棟大樓，大樓外墻面和室內地面都使用了東鵬無機生態石達1.6萬平方米。

作為這些年來東鵬重點打造的第三增長曲線一一新材料，無機生態石，比如大理石干/濕法系列、花崗巖系列和水磨石系列等，可代替三材一一天然石材、陶瓷和人造石材，滿足室內/外墻地面裝修需求，尤其適合市政場館、商業地產、科教院校、康養醫療等項目。

除了江西德安縣政務服務中心新大樓，東鵬生態石還進入到了山東棗莊雙子星城市廣場、西昌建川電影博物館游客中心等多個地標項目中。

東鵬江西湖口基地生產車間

2022年6月30日，總投資20億元的湖口東鵬新材料項目一期正式投產，當天活動邀請了全國各地150余名經銷商參觀。全部二期項目全部建成達產達標后，可實現年營業收入30億元。

無機生態石是采用常溫固化免燒工藝，通過高頻振動成形、無機凝結，實現材料循環利用，單條生產線可消化各類廢棄資源達2.5萬噸。

此外，東鵬也有生態軟瓷項目。2023年，作為中國國家館室外裝置 “ 宜居·迷”的裝飾材料，登上了第18屆威尼斯國際建筑雙年展的舞臺。

2019年，金意陶正式提出“一核兩翼”的企業戰略，培育第二增長曲線。“一核”是雅光磚、大板、大理石瓷磚等；“兩翼”是指金綠能新材和凱萊仕巖板家居。

其中，金綠能指發泡陶瓷，早期定位是建筑隔斷，但因為性價比弱難以推開，后來改為深加工的構件線條、藝術鏤空、藝術浮雕等，產品性價比高了，也就逐步有了市場。

金綠能升級后新展廳

尤其是農村自建房市場，發泡陶瓷做門窗裝飾用構件線條，取代傳統的鋁合金、水泥、木制、Pu、GRG（預鑄式玻璃纖維加強石膏板）、EPS等，特別有優勢。這一輪發泡陶瓷的真正崛起，就是農村自建房市場拉動的。

發泡陶瓷是以陶土尾礦、陶瓷碎片、河道淤泥等工業固廢為原料，通過數控發泡技術處理，經過1200℃高溫煅燒而成的高氣孔率低密度閉孔陶瓷材料，已被列入國家發改委《產業結構調整指導目錄》中鼓勵類產業，屬于《碳達峰實施方案》中國家推廣應用的綠色低碳產品。

發泡陶瓷具有輕質、高強、易造型、隔音、防水、防火、安裝便捷等特點，其從基礎性材料向裝飾性材料轉變，令其近年在外墻裝飾、建筑內墻、隔斷、藝術背景、隔音屏障等領域大顯身手。

因為發泡陶瓷找到了方向，去年這一領域又迎來了新一輪的投資小高潮。包括一度停擺的碳歌新材去年也恢復了運營。而金意陶在景德鎮的發泡陶瓷新線也即將在今年6月份投產。據悉，該線依然是輥道窯，與科達制造共建。由于新線單位產量大幅增長，使得總成本可直降20%-30%。

04

尋找“第二增長曲線”

“不熟不做”還對嗎？

2024年，從開工近一個月的終端市場表現看，陶瓷行業銷售、產量、毛利率、凈利率的下滑依然深不見底。故而，未來主流企業尋找第二、第三增長線的故事會一直講下去。

3月5日，蒙娜麗莎集團發布公告稱，其子公司廣東蒙娜麗莎投資管理有限公司出資1000萬元投資集成電路、半導體等科技產業。

集成電路、半導體等科技產業，目前被國家視為戰略性產業，并展開大力扶持。可見，眼下正是一個很好的投資窗口期。

但是，也應該看到，如果企業選定的所謂的第二、第三增長曲線不是陶瓷相關產業，那么依著“不熟不做”的原則，所有走出陶瓷圈跨界多元化經營的企業，都存在很大投資風險。

2月26日，華夏陶瓷網刊發的《2024，陶瓷行業投“鋰”雙雄遇坎》一文就披露，“陶瓷圈“鋰業”雙雄跌落神壇，2023凈利潤均大幅下降”。其中，根據預告，由于原料漲價等原因，道氏技術凈利盈利只有3300萬元-4300萬元，同比降50.11%-61.71%。而且，2022年道氏技術凈利潤8618.94萬元，同比下滑84.66%。

同樣，由于碳酸鋰價格大幅走低，科達制造被參股公司的藍科鋰業拖累利潤腰斬，歸母凈利潤為21.50億元，同比下降約49.42%。

所以，“未來二三年，道氏技術和科達制造兩個擁有“鋰概念”的上市公司利潤、營收都會繼續承壓。”

這樣的前景，或許就是那些“已忘初心”、“盲目為上市公司高增長業績買單”者應該承擔。