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今天，為期8天的中秋/國慶長假結束。估計這個時候，大部分去博洛尼亞的人也都回來了。

疫情三年被關著，有人選擇趁機暢暢快快地放松游玩一次，但這只是少數。多數人今年選擇商務出行，看完展即回。

原因自然也很明顯，爭取更多的回來“卷”的時間。今年剩下的4個月要抓緊消化在博洛尼亞“吃”進去的東西。

說起博洛尼亞，其實它每年在中國集中被談論的時間有足足一個月，包括前后半個月意大利看展，半個月陶博會前后對博洛尼亞產品趨勢的解讀。

今年是我進入陶瓷行業20年。這屆博洛尼亞展前，華夏陶瓷網曾經試圖組團參展，但小編折騰了兩個月，仍是沒有弄成。

失望之余，我開始三番五次地想這樣一個問題：為什么我們必須不停地去博羅尼亞“朝圣”？中國還找得到類似的“崇洋媚外”的產業嗎？

答案是：很難。也許是我孤陋寡聞，我希望大家幫助找類似的案例。

中國陶瓷行業最大的問題是，主要工藝、技術、設備都源自意大利、西班牙等國家，但每年做什么美學風格的產品還要看每年一度的意大利博羅尼亞展。

而博洛尼亞展的潮流又來自哪里呢？那當然是米蘭家具展。米蘭是全球的家居設計中心、時尚中心，意大利設計師“潮”看米蘭，意大利陶瓷設計的靈感自然也是同出一脈。

至于中國的設計師們，每年四月下旬到米蘭“朝圣”的熱情，肯定也不亞于陶瓷人跑搏洛尼亞的熱情。

到這里，我們就已經明白，其實我們要找的哪個可以跟陶瓷對標的行業就是設計行業。這實際上也潛含著陶瓷行業本質上就是個設計行業。

當然，這也是意大利人定義的。因為換一些國家，比如說日本，它在塑造一片磚的功能上玩得很溜，但它卻沒有什么心事塑造磚的審美價值。

而中國首先是，繼承意大利工業設備創造巨大的產業規模；其次是，出于競爭的需要也要不斷提高瓷磚的審美價值。

但追求規模利潤與審美價值塑造之間本質是矛盾的。這一點也就決定了，大多數人學習博羅尼亞可能是個偽命題。他們去意大利基本上就等于旅游。

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但也正是基于上述的原因，我覺得現在對有心人來講，恰恰也是學習博洛尼亞最有價值的時候。

我這里講的“有心人”是指那些真正能沉下心來學習的人。當然，前提是他（她）有自我的學習能力，包括對陶瓷產品的認知基礎。而通常的情況下，只有企業的產品經理，尤其是做過出口市場的產品經理，他們這方面更有優勢。

如果我們稍為回溯下便可發現：不錯，“產品取勝”貫穿著陶瓷行業三四十年，從彩釉磚、拋光磚開始，一直到當前的亞光質感磚、進化理石都，幾乎每隔十年就成就一個大品類，每隔五年就成就一個小品類。

今年是一個新的產品元年，或者也可以說創新產品新的紅利期已經到來。因為在存量市場內卷，消費降級的大背景下，無論是作為經銷商的客戶，還是直接消費者，大家都在找自己看得上的差異化產品，而不是找品牌。

所以，這就倒逼一批有綜合實力、有技術基礎的企業認認真真地做產品。而這個時侯，意大列老師就非常重要，能真正發揮出價值，而不是被無休止地廉價模仿、抄襲。

今天，我們做事比以往任何時候都必須直抵本質。經營過程中，任何浮華、冗余、虛空的作為都會立即沉淀下來成為拖累自己的成本。包括冠以“學習”之名的博洛尼亞之旅，也不能再走馬觀花了。

所以，即便是解讀意大利博洛尼亞陶瓷產品趨勢這樣的活動，我們這次也直接特邀到意大利NITIDA設計創始人Simone過來佛山進行原計原味的演講，希望大家屆時盡量到現場聆聽，不能到現場的可以看華夏陶瓷網直播。

Simone

人物簡介

NITIDA是當今意大利陶瓷行業最重要的專業產品設計公司之一。NITIDA在佛山設立了中國區營銷中心，其銷量居亞太市場之首。

當前，中國陶瓷產業正轉入高質量發展新階段，而這也正是NITIDA在全球市場拓展的重要窗口機會。

在Simone的職業生涯中，創造力始終是他的標志性特征之一，不受束縛且永遠跳脫在傳統框架之外看待事物的能力，對待問題從不同角度提出解決方案，加上對市場和客戶的獨特見解，使他能夠在31年的工作中不斷成長并為行業做出貢獻。

作為企業的核心人物，Simone的領導力基于開放、透明的溝通和對團隊目標的切實承諾，他對于工作的熱情和隨時保持的活力使他有能力激勵和領導團隊，鼓勵協作和實現企業目標。

對NITIDA來說，與客戶建立并保持積極的合作關系至關重要，需要始終保持開放，靈活的心態，隨時能夠適應市場變化并嘗試新的事物和想法，這種充滿活力的文化讓NITIDA能夠應對隨時出現的挑戰和機遇，并積極的做出反應，使企業不斷發展。

創新是NITIDA能夠成功運行的核心，對于創新的熱情和不斷前進的追求，為客戶提供尖端的解決方案，使其能夠處于行業的前沿，并不斷發展。

工作經歷

TECNOGRAFICA1992 年至 2011 年      設計師 / 銷售主管INKSIDE

2011 年至 2016 年       創始人 / 設計師

NITIDA

從 2016 年至今             創始人 / 設計師