24年歲的年輕品牌進入調(diào)整期

　　7月28日，諾貝爾瓷拋磚——中國首發(fā)全球新一代瓷磚發(fā)布會于北京國家會議中心隆重召開。諾貝爾瓷磚也借此正式開啟諾貝爾集團企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整元年。

諾貝爾集團董事長駱?biāo)職g迎詞

　　發(fā)布會上，諾貝爾集團董事長駱?biāo)硎荆?dāng)前陶瓷行業(yè)已進入發(fā)展新常態(tài)，面臨企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時刻。我們希望借由瓷拋磚的問世，為建陶產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化轉(zhuǎn)型升級做點實事。

　　(老牛點評：不錯，諾貝爾瓷磚是行業(yè)公認的前三甲的品牌。另外兩甲自然是馬可波羅和東鵬。但在2015年，后兩者的銷售額繼續(xù)高速增長，而諾貝爾卻遇到空前的困難。所以，它的調(diào)整是必然的。)

　　以瓷拋磚為契機推進品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

　　當(dāng)天，在國家會議中心，諾貝爾集團研發(fā)副總裁鐘樹銘發(fā)表演講。鐘樹銘表示，作為新一代瓷磚，諾貝爾“瓷拋磚”應(yīng)用SIMM-TEC技術(shù)實現(xiàn)四重升級：瓷質(zhì)裝飾面材技術(shù)、數(shù)碼噴墨滲透技術(shù)、多維通體布料技術(shù)和微米級表面處理工藝。

諾貝爾瓷拋磚首發(fā)儀式

　　概括地說，瓷拋磚是以新型瓷面替代傳統(tǒng)釉面，以立體滲花替代平面印花，結(jié)合多維通體布料技術(shù)和微米級表面處理工藝，實現(xiàn)了——表面更耐磨、花紋更逼真、質(zhì)感更通體、質(zhì)地更厚實、觸感更溫潤五大特點。

　　依托“瓷拋磚”及24年的品牌沉淀，諾貝爾集團拉開企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整元年。活動現(xiàn)場，諾貝爾瓷磚還正式發(fā)布了全新升級的VI系統(tǒng)，并與央視達成戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心黨總支專職副書記陳榮勇、央視著名主持人陳偉鴻出席、主持了發(fā)布會。

　　中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會常務(wù)副會長繆斌、副秘書長尹虹，諾貝爾瓷磚顧問公司——特勞特(中國)戰(zhàn)略定位咨詢公司總經(jīng)理鄧德隆等也出席了會議。

北京國家會議中心發(fā)布會現(xiàn)場

　　(老牛點評：發(fā)布會場面看起來很大、很時尚，這完全是終端產(chǎn)品，大眾品牌的玩法了。與央視合作對諾貝爾來說雖然不是什么新鮮事，但要在短期內(nèi)拉升終端人氣，也只有重啟這一招了。不過，現(xiàn)在看起來給人的印象，仿佛是在步簡一的后塵：同樣在國家會議中心發(fā)布消息，同樣選擇上央視打廣告。)

　　借助“特勞特定位理論”為企業(yè)轉(zhuǎn)型護航

　　諾貝爾瓷磚顧問公司——特勞特(中國)戰(zhàn)略定位咨詢公司總經(jīng)理鄧德隆在會上進行了激情澎湃的演講。他首先談了與諾貝爾瓷磚的合作緣起。他說：“現(xiàn)在整個瓷磚行業(yè)幾千個億，如果算上石材可能將近有一萬個億，諾貝爾是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，現(xiàn)在也只有八十個億。根據(jù)特勞特的定位理論，這個行業(yè)會越來越集中，而成為行業(yè)數(shù)一數(shù)二就是駱總想干的事。為此駱總說他準(zhǔn)備了很多年，產(chǎn)品、技術(shù)、資金、人才等，但是確實在戰(zhàn)略方面一直按兵不動，一直在等待著你的出現(xiàn)。”而且，他特別提到，“駱總說，當(dāng)你出現(xiàn)的時候，我覺得可以發(fā)力和啟動了!”

鄧德隆激情演講

　　(老牛點評：原來諾貝爾與簡一請的是同一家顧問公司，而且采購的都是“定位理論”。中國經(jīng)濟進入L型經(jīng)濟周期，企業(yè)掌舵人領(lǐng)導(dǎo)力匱乏是新常態(tài)。但是，這是否就意味著，接下來企業(yè)請“外腦”也是新常態(tài)?而需要謹記的是，本行業(yè)請“外腦”發(fā)展得好的案例也是極其匱乏的。現(xiàn)在，陶瓷行業(yè)三國殺中，終于有了諸葛孔明式的“外腦”，有看頭了!)

　　先淘汰自己，然后淘汰別人

兩個老男人：駱?biāo)⑧嚨侣?/strong>