01.

　　2022年12月28日下午，一年一度的年終行業盛事——“進化體·剩(勝)者之道”2022陶瓷新生態年終論壇暨系列榜單發布會， 在中國陶瓷總部基地圓滿舉辦。

 

 

　　此次活動由中國室內裝飾協會、裝飾材料用品專業委員會、中國家居產業發展研究院指導，華夏陶瓷網、更家居主辦，華夏時代傳媒承辦，中陶智庫、GD設計聯盟提供智慧支持，中國陶瓷總部基地、中國巖板·新材展示采購基地協辦。

　　活動由五大部分組成，包括《2022年度關鍵詞》主題演講、《家居建材企業自媒體“避坑”攻略》主題演講、老牛說•2022跨年對話、“專精特新”創領者計劃啟動禮，以及“2022年終盤點系列榜單”的揭曉。

  

　　值得一提的是，在第一拔“陽了個陽”的背景下，本場活動還邀請了100+優秀企業代表到會，能有這樣的人氣，實屬不易。以下是出席活動的部分嘉賓：

　　意大利INBAR生態可持續建筑研究院中國區代表 愛歐羅·托瑪索尼

　　廣東陶瓷協會秘書長 王衛國

　　佛山市陶瓷行業協會副秘書長 潘勇文

　　捌點半設計創始人、泛家居符號營銷創領者 韓燕偉

　　創聯陶瓷商院創始人 丁建橋

　　大角鹿創始人 南順芝

　　90+素色肌膚磚創始人 周榮標

　　九方瓦業執行總裁 張念超

　　大奔巖選主理人 晏奔

　　企業新媒體規劃師 肖白楊

　　華夏陶瓷網總編輯 老牛

　　慕瓷瓷磚創始人 張婉云

　　繁花品牌總經理 焦秋榮

　　意大利嘉尼亞瓷磚創始人 呂思安

　　凱文瑪索董事長 許晶

　　西班牙高捷巖板總經理 林斌

　　納萊格思聯合創始人&總經理 張錦良

　　ET質感磚品牌總經理 王斌

　　除此之外，將近1000+人次通過華夏陶瓷網視頻號、更家居視頻號等平臺上觀看了活動直播，期間還收獲了一眾行業搬磚小伙伴的點贊與好評。

　　活動最后迎來萬眾期待的環節：2022全球陶瓷新生態年終系列榜單頒獎。

　　據悉，全球陶瓷新生態年終盤點，是華夏時代傳媒(華夏陶瓷網、更家居)于2020年新創立的重要會議品牌，計劃每年年底在佛山等中國城市舉辦。其中2020-2021年已在佛山舉辦了兩屆。

　　此次，作為第三屆頒發的2022全球陶瓷新生態年終系列榜單，除了在去年基礎上，傳承了兩個“TOP100”主榜單+一個系列子榜單之外，還特別新增了“專精特新品牌TOP30”的獎項。

　　當天活動最后一個頒獎環節的壓軸戲是，由意大利INBAR生態可持續建筑研究院中國區代表愛歐羅·托瑪索尼、華夏陶瓷網總編老牛，向進入“2022全球建筑陶瓷品牌TOP100榜單”的20個中國名牌頒發榮譽證書。

　　據悉，“2022全球建筑陶瓷品牌TOP100榜單”具體情況如下：

 

　　其中意大利有LAMINAM拉米娜、IMOLA蜜蜂、MARAZZI馬拉齊等35個品牌入榜，西班牙有Porcelanosa寶路莎、DUNE杜尼、GRESPANIA帕尼亞等15個品牌入榜等。

　　另外，印度有Kajaria等5個品牌入榜，泰國有Cotto等3個品牌入榜，美國有Dal-Tile達泰等6個品牌入榜，墨西哥有Interceramic等6個品牌入榜，巴西有Majopar等6個品牌入榜，阿聯酋有RAK等2個品牌入榜，土耳其有KUTAHYA科塔亞1個品牌入榜，葡萄牙有RECER1個品牌入榜。

　　可喜的是，中國有 馬可波羅、東鵬、簡一、金意陶、諾貝爾、冠珠、蒙娜麗莎、大角鹿、歐文萊、ICC、羅曼締克、貝利泰、道迅、HBI、納來、DPI、90+、費羅娜、卡布奇諾、唯格 等20個品牌入榜。

 

　　?據悉，從2021年開啟的“全球陶瓷新生態年終盤點”活動，挑出候選名單的品牌(企業)之后，專家評審小組從10個維度對其進行調研、考評。

 

　　?這10個評價維度包括：產品力( 品牌所屬集團產品開發和創新能力)、渠道力 ( 營銷網點數量、銷售規模及渠道擴張速度)、規模力 (品牌所在公司或集團產能及銷售總規模)、專業力( 品牌在某一品類所建立的競爭優勢)、資本力(品牌對接資本市場的能力和實際表現)、國際化 ( 品牌的國際視野和國際化程度)、成長性 ( 品牌運營的基礎設施、市場空間及增長潛力)、年輕化 ( 品牌的年輪、創新性、年輕態和現代感)、活躍度 ( 品牌事件發生頻率及媒體曝光度)、傳播力 (內容策劃以及新媒體、直播、視頻等數字化傳播能力)。

　　02.

　　從2018年開始，瓷磚行業“中國市場國際化”和“國際市場中國化”(簡稱“兩化”)趨勢日益明顯。前者表明中國瓷磚高端消費已經與全球主流市場同步。后者表明國際瓷磚品牌已經開始把中國高端市場作為需要占領的主要市場。

　　“兩化”的直接結果是帶來了2018年之后，中國市場進口瓷磚最大一次繁榮，形成了以IMOLA與DPI為主的，南北兩大頭部品牌引領發展進口瓷磚的新格局。

　　其中，中國市場主要的進口瓷磚品牌包括IMOLA、銳思、馬拉齊、范思哲、蘭博基尼、羅伯特卡瓦利瓷磚、羅馬尼等;主要進口巖板品牌包括西班牙的Thesize(德賽斯)、意大利的Laminam(拉米娜)、IRIS(意麗斯)、inalco英納克等。

　　另外，還有馬拉齊巖板、EK巖板、ITT、施恩德，以及意大利PROXIMA巖板、IIMII 意米巖板等品牌。

　　而專營中國市場的進口瓷磚•巖板運營平臺，則包括：DPⅠ、HBl、瑪緹尚家、詩聯達、奧卓斯、壹號智選、英納克、CK丨HOME、SKl、伊加國際、伊派•愛馬仕、CASA BRAVA意美家、CASA VIVA名尊，等等。

　　從進口瓷磚市場的分布看，一二線城市(省會以上)以及經濟發展較好的地級市(三線城市)是進口瓷磚的主戰場。

　　而從地域來看，東南沿海經濟發達地區進口瓷磚的需求明顯更大。尤其是華東市場，由于發展比較成熟，藏富于民，且消費觀念超前，故且前進口瓷磚已經下沉到了縣級及中心鎮級市場。

　　以浙江為例，溫州的瑞安、樂清，臺州的玉環、臨海，寧波的慈溪、余姚，紹興的諸暨、上虞，杭州的富陽，嘉興的桐鄉，湖州的長興，金華的義烏、東陽等城市，進口瓷磚•巖板銷售都有一定的規模，是當地高端項目的必備產品。

　　03.

　　毫無疑問，過去五年中國瓷磚市場的國際化競爭已大大加速，而且其猛烈度應該是最白熱化的。

　　然而，從趨勢上看，進口瓷磚在中國市場的前景并不樂觀。比如，2022年前三季度，中國市場陶瓷磚進口就下滑10.46%。其中9月份，西班牙進口中國瓷磚同比下跌38.55%。

　　有人說，這是中國企業瓷磚制造技術、工藝不斷追趕意大利、西班牙的必然結果。他們相信，今天中國優秀陶企生產的瓷磚在品質、功能和審美上已經無限接近歐洲陶瓷強國的產品。

　　是的，這種判斷原本也沒有什么錯。但不管怎樣，實際上，我們在內心里，更愿意看到中國瓷磚市場也是一個多元的市場。而且，我們也相信，在未來很長一段時間內，進口瓷磚憑借審美內涵上的優勢，會牢牢占據中國市場金字塔頂部。

　　而其實，也正因為市場的多元、細分，才有瓷磚進口產品和本土產品面對面的競爭，以及由此帶來的交融與共生。

　　而作為長期報道、觀察全球建筑陶瓷新生態的新媒體，華夏陶瓷網從2020年開始啟動“全球陶瓷新生態年終盤點”活動，意在趁“中國市場全球化”之際，從中國視角看世界，為中國企業發展找坐標、尋方向。