01.

　　17+31：“佛山陶瓷”集體商標授權品牌

　　6月5日，佛山市陶瓷行業協會發布關于授權使用“佛山陶瓷”集體商標(第二批)的品牌名單公示。

　　第二批“佛山陶瓷”名單包括：新中源陶瓷、王者瓷磚、金牌天緯陶瓷、強牌陶瓷、金舵、嘉俊陶瓷、羅蘭伯爵瓷磚、方向企業、尚韻、依諾巖板、依諾瓷磚、卡米亞、意特陶、卓遠、通利大理石瓷磚、華鵬陶瓷、裕成瓷磚共計17個。

　　公示內容顯示，根據商標管理相關規定，經企業申請、“佛山陶瓷”集體商標管理工作組審核，現將擬第二批授權使用“佛山陶瓷”集體商標的品牌名單予以公示，公示期7天(2023年6月5日-11日)。

 

 

　　在2022年7月1日，佛山市陶瓷行業協會就曾發布關于授權使用“佛山陶瓷”集體商標(第一批)的品牌名單公示，并于2022年11月26日對首批“佛山陶瓷”集體商標品牌進行授牌。

　　第一批獲得“佛山陶瓷”集體商標使用授權的品牌共計31個，包括：冠珠瓷磚、宏宇陶瓷、東鵬、蒙娜麗莎、鷹牌陶瓷、歐神諾瓷磚、金意陶、簡一、新潤成瓷磚、金牌亞洲、順輝瓷磚·巖板、羅馬利奧磁磚、大角鹿、宏陶陶瓷、歐文萊、羅曼締克瓷磚、強輝、興輝瓷磚、匯亞、大將軍瓷磚、金絲玉瑪瓷磚、威爾斯陶瓷、新濠、冠星王、能強瓷磚、高德瓷磚、新巖素、鷹牌2086、伊莉莎白瓷磚、格仕陶、維羅生態磚等。

 

 

 

　　02.

　　如何正確面對

　　正在到來的“佛山陶瓷”紅利期?

　　今年市場空前內卷，終端消費降級成主旋律，全國除了少數頂級富豪，包括所謂擁有600以上人民幣資產的高凈值人士、新中產等，他們的消費預算均進入下降通道。

　　中產階級消費降級，剛需人群也消費降級，故而整裝企業的一站式套餐大受歡迎，百平方米房子拎包入住15-18萬元，甚至更低。與之相應的是家裝主材去品牌化、材料化進程加速。也因此，一些過去經常在鎂光燈下的偽品牌紛紛現原形，大家褪掉光環，在價格中肉搏，直至一絲不掛。

　　這樣的結果是，連昔日為圖便宜就近提貨的大批發商們，也在今年一開年紛紛南下到佛山找“廣東磚”、“佛山磚”。

　　這是為什么?因為“佛山陶瓷”已形成區域品牌，與外產區相比，它有5-10個點的溢價。

　　接下來漫長的經濟周期，品價比，即品質好，價格又好一一“便宜”的產品，才是剛需人群和中產們的共同選擇。而基于總成本控制+規模化+品牌化的“佛山陶瓷”就是，當今能同時順應消費降級+消費升級兩大趨勢的“品價比”的代表。

　　可以說，“佛山陶瓷”的紅利期是到來了。現在關鍵就看兩點：一是作為個體的佛山企業如何通過品牌敘事，真正搶到這拔紅利;二是如何在殘烈的競爭中，不被劣幣帶了節奏，而是區域內企業始終堅守“佛山制式”，通過精益化生產管理、持續降本增效，做到降價不減質。