品類之上，品牌至上。
明顯地能感覺到，瓷磚行業儼然已進入了新一輪博弈，高度的品牌認同是觸達消費者心智的必要選擇。
7月18日下午，艷陽高照紅似火，繁花似錦迎盛會，通利大理石瓷磚品牌新定位發布會在佛山總部展廳舉行。
本次發布會以“新定位 再出發”為主題，全方位呈現了品牌新定位、新符號、新形象等維度上進行的戰略升級。
現場也可以看到，通利大理石瓷磚董事長林柱權、總經理區波成、國內營銷總經理馬輝及全體通利的家人們，笑逐顏開迎賓朋。
佛山市陶瓷行業協會秘書長尹虹博士、昆侖定位事業部總經理凌峰、neau設計創始人Alain、史帝華夫陶瓷設計佛山分公司總經理張鈺淩、陳飛杰香港設計事務所創始人陳飛杰、華夏陶瓷網總編輯劉小明等通利戰略合作伙伴均出席了此次活動。
此外，本次發布會還通過網絡直播的形式呈現，超14.9萬人次共同見證了通利大理石瓷磚品牌的重磅升維，見證新生力量。
01
新定位：連紋大理石瓷磚專家
事實上，通利自去年年底開始，就已進入品牌全面升級的籌備階段。
經過一系列的產品設計與生產、市場調研、專家考證、統一戰略思想等操作后，終于在此次發布會上，通利重磅揭曉了品牌新定位的“神秘面紗”——連紋大理石瓷磚專家。
區波成表示，通利大理石瓷磚自2012年創立以來，在大理石瓷磚品類上的耕耘已有十年，產品與渠道等維度上的打造也足夠成熟，但在這一品類的“大蛋糕”上，如何讓通利分得更多？被更多消費者精準看見呢？
此時，不少品牌或許會選擇向外拓展子品牌，打造多樣化品類的產品體系，但區波成認為，對于通利來說，不停地追求“多品牌、多品類”反而容易“失焦”，模糊方向，留不住消費者。
通利大理石瓷磚總經理區波成
“少即是多，通過精準聚焦的品牌定位，精細化的產品體系，‘少’足夠極致，才能夠在消費者心智中占據一席地位，品牌印象才能無限放大，達到‘多’的效果。”
所以，此次通利聯手昆侖定位，通過對市場價值、競爭對手、自身實力、可持續發展等層面上的調研、分析，最終確認聚焦落實成為“連紋大理石瓷磚專家”。
昆侖定位事業部總經理凌峰
目標是在未來3-5年內，做行業數一數二的連紋大理石瓷磚品牌，引領行業健康發展，可持續地服務社會。
大理石瓷磚作為行業的細分品類，看似只是一塊“小蛋糕”，但事實上，在不少行業人士眼里的分量都不容小覷。
在此次發布會上，佛山市陶瓷行業協會秘書長尹虹博士、華夏陶瓷網總編輯劉小明都表示，大理石瓷磚不僅是行業最大的品類，也是行業極具發展潛力的品類。
佛山市陶瓷行業協會秘書長尹虹博士
華夏陶瓷網總編輯劉小明
區波成也指出，行業頭部品牌占領陶瓷行業18%的市場份額，如果說大理石瓷磚品類占比行業20%，那就意味著這一市場有600-700億的份額，市場容量足夠巨大。
而為了進一步深化品牌的聚焦戰略，通利將定位再細分聚焦于“連紋”上，這在當前龐大的大理石瓷磚市場之中，有利于將品牌勢能與細分品類勢能更深度地捆綁，增添品牌辨識度。
另外，也是因為連紋是大理石瓷磚消費升級的一大需求，不少平層、別墅、二次裝修等應用上，都會選擇應用連紋大理石瓷磚產品。
陳飛杰香港設計事務所創始人陳飛杰也提到，在1990年，香港一酒店大堂主背景選擇采用連紋石材，其與不連紋石材的價格相差十倍，一平方米能達到2萬元。
足以可見，“連紋”這一特性在大眾的認知上，確實是一個更為高端的差異化定位。
另外，劉小明也表示，此次“連紋大理石瓷磚專家”的定位，加上品牌自有的精工密縫鋪貼配套技術服務，為品牌日后有意建立“成品交付”系統埋下了伏筆。
值得一提的是，憑借著十年的專注、強大的工廠實力、技術專利以及外觀版權認證等，通利更是有底氣地將“連紋大理石瓷磚專家”作為品牌全新的廣告語進行輸出。
通利大理石瓷磚900x1800mm無限連紋產品
通利深知，通利并不是唯一一個，也不是第一個生產連紋大理石瓷磚的品牌，但通過差異化、聚焦性的戰略定位與專業化的品牌認知，通利將會是消費者一提起連紋大理石瓷磚，就會第一個想到的品牌。
因此，區波成表示，接下來，通利將會集中所有的資源，必要時，做戰略性的取舍，從研發、設計、生產、展示、廣告語、網絡、新媒體、視頻等集中資源，全力聚焦到連紋大理石瓷磚上。
因此，區波成表示，接下來，通利將會集中所有的資源，必要時，做戰略性的取舍，從研發、設計、生產、展示、廣告語、網絡、新媒體、視頻等集中資源，全力聚焦到連紋大理石瓷磚上。
02
煥新顏：VI形象/展廳/終端店面全新輸出
當然，如果你是熟悉通利的小伙伴，從現場的布置來看就會發現，通利確實在認真“煥新顏”。
不管是從LOGO，還是主色調等維度上，都有了一個全新的改變，給人的感覺自帶一種年輕化、時尚化的氛圍。
實際上，通利為了強化品牌視覺錘，今年以來還與neau設計聯手打造出一套成型的、專屬配套的視覺符號與價值體系，所以在發布會現場，通利的全新LOGO也隆重亮相，以極具特色的視覺沖擊登場。
據悉，通利LOGO早已歷經了三次的“改頭換面”。
neau設計創始人Alain表示，通利前三次LOGO的變更逐漸簡化，但卻失去了品牌原有特色，所以此次會在LOGO上放大通利的特色，從時尚、高端、國際化、品類聚焦等新定位的關鍵詞入手。
neau設計創始人Alain
可以看到，通利新標志中的超級符號“T”，是在品牌價值鏈中的重要識別圖騰。
Alain介紹，其靈感首先是來源于通利拼音首字母的大寫“T”；
其次，是有意將“T”打造出錘子的形狀，硬朗的線條、考究的角度，借此表達出通利一直以來具備的工匠精神，通過千錘百煉打造出極具匠心的精品，并深層次地呈現品牌的自信。
而“T”下方則設置了藝術字體“infinite”，其意為“無限”，由此表達出無限創造、無限想象、無限發展的品牌理念。
同時，Alain表示，采用連寫的藝術字體也是為了更加貼合“連紋”的定位。
而這個“T”也融合到了整個LOGO之中，對比以往規整的字體設計，全新的LOGO讓品牌散發出更加現代化、時尚化的氣質。
這在如今消費主力人群年輕化的大背景下，通利如此與時俱進的動作，也將有利于品牌持續滲透年輕用戶市場。
在品牌主色調方面，通利則繼續沿用綠色，但為了讓色彩更加符合年輕人的需求，所以，此次Alain在原基礎的色調上做了一些調整。
色彩更淺、飽和度更高，并將金色作為輔助色，以此突顯品牌的活力感與輕奢感。
可以發現，通利這次VI形象的煥新不只是簡單的形態變化，更帶來了品牌精神氣質的升級。
一個更年輕化、專業化、高端化的通利，正向外界展示其不俗的品牌魅力。
另一方面，通利為了全方位、系統性地自我更新，在品牌展廳的輸出上，則與陳飛杰香港設計事務所合作。
陳飛杰香港設計事務所創始人陳飛杰
陳飛杰現場介紹，此次通利展廳的升級，將以“山與水的共鳴，時間與時空的四季輪換”作為設計主題。
并劃分多個區域：沉浸式體驗空間、生活方式傳播區（咖啡、茶道、生活研究院）、設計師洽談區、工藝展示區、選材中心、庭院造景、企業文化展示中心、情懷服務區等。
以此將舒適的體驗式空間與產品品類結合，建立行業領先的優秀展廳形象，擴大其在陶瓷行業的影響力。
比如說，一樓接待廳會圍繞“礦”做主線，將礦山的天然幾何紋樣，礦洞意境柔和空間，“礦”世無匹，意為走在行業前端，引領潮流。
并且，陳飛杰提到，全新的LOGO以及主色調也會應用到終端旗艦店之中，尤其是在其外立面，結合極具視覺沖擊力的“T”，將匠心精神遍布全國各地，得以傳承。
據區波成現場介紹，2000㎡展廳的升級打造將計劃于8月底動工，12月正式亮相。
03
產品系統：四大維度做精、做強
誠然，在產品方面，作為一家深耕大理石瓷磚十年的品牌，通利確實有底氣在這一品類面前稱之為佼佼者。
三大光感、四大系列、七大規格、九大色系，80多款外觀設計專利、150多款優質高端大理石產品設計，以特色化、差異化原則構建全覆蓋的產品陣容。
通利大理石瓷磚無限連紋產品
區波成現場表示，為深化“連紋大理石瓷磚專家”的定位，通利接下來將持續聚焦連紋大理石瓷磚產品的開發，通過與史帝華夫的合作，打造出更具創新、差異、顏值、國際化、年輕化的產品。
活動現場上，史帝華夫陶瓷設計佛山分公司總經理張鈺淩提到，為了在品牌升級的基礎上，提供更多的可能性，今年與通利的合作上，圍繞連紋設計思路總結出兩大關鍵詞：親和力、包容度。
史帝華夫陶瓷設計佛山分公司總經理張鈺淩
從產品的色彩、材質、質感、光影四大維度去理解就是：
為通利產品體系增加更多柔和調性的中性暖色，更契合市場消費者的需求；
往定向連紋、自由連紋以及混搭題材方向出發，包含更多的產品創意設計；
通過數碼工藝的疊加，打造出親膚觸感、半啞的效果，真實還原自然肌理；
創造出多層次的光影。
實際上，通利自2019年開始就與史帝華夫聯合打造產品，并于2022年達成深度戰略合作關系。
2022通利&史帝華夫建立戰略合作
值得一提的是，區波成提到，8月，通利將推出750x1500mm、900x1800mm的啞光連紋大理石瓷磚新品。
并在斜紋、大紋、直紋的基礎上，增加更多云狀、顆粒、塊狀、無規則等紋理設計的產品，用設計感來打造品牌產品的差異化。
通利大理石瓷磚無限連紋新品
看得出來，通利決心錨定這一細分賽道，將連紋產品做精、做深，加深消費者對“連紋大理石瓷磚專家”的深刻定位，構筑起牢不可破的產品護城河。
04
小結
在越發成熟的市場中，品牌的復利效應就越發凸顯。
區波成提到，2022年，是通利大理石瓷磚自創立以來，品牌建設全面投入最大的一年。
事實上，除了在形象端、產品端等進行了全方位的升級之外，通利在品牌端上也頻頻發力。
今年，通利不僅通過與華夏陶瓷網等行業媒體合作擴大品牌聲量，還將緊跟流量風口，通過在消費者家居產品最垂直的平臺之一小紅書等新媒體平臺深度內容的輸出傳播，打響“連紋大理石瓷磚專家”的品牌IP，強而有力地占領消費者心智，全面夯實品牌力。
而從這一系列動作的背后，也可以察覺，通利并非只是在迎合品牌當下階段需求，簡單地制定營銷策略，而是對市場轉折前瞻性的洞察，從“產品驅動”向“品牌驅動”的轉型升級，背后深藏的是一條品牌長久發展之計。
2022年，陶瓷行業依然在低位運行，歷史經驗說明，市場的起伏波動是常態，但每一次波動周期過后都會實現品牌競爭格局的重塑。
通利大理石瓷磚董事長林柱權
通利在變局中開新局，恰如通利大理石瓷磚董事長林柱權所說，正值十周年的通利，經過了“小學”的六年，“初中”的三年，現在也等同于邁入了“高中”的新階段，面臨著“人生”階段的第一次大考，充滿著無數的新挑戰、新期望。
而通利則只有堅守“聚焦品類（連紋大理石瓷磚）、品牌升級（與時俱進地迭代）、客戶價值（為客戶提供不同層面的高質量服務）、長期主義（持續做好大理石瓷磚）”的“16字真言”，才能持續煥發新活力。
本文作者 | 筆暢
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