4月17日，萬人矚目的潭洲陶瓷展已來到了第三天，人氣漸趨高峰。

也是趁著這熱火朝天的架勢，當天下午，2023中國陶瓷流行趨勢發布會亦于此次展會4號展館論壇區精彩上演。
 

 

 

本次活動由中國室內裝飾協會裝飾材料用品專委會指導，中國陶瓷流行趨勢發布會組委會、華夏陶瓷網、更優選聯合主辦，更新傳媒承辦，佛山潭洲陶瓷展組委會協辦，設計島材料美學館支持。

活動通過主題演講+論壇對話等形式，對陶瓷行業流行趨勢、產品進化方向等維度進行深入探討。

值得一提的是，本次活動還特別邀請到數十家優秀企業代表到會，其中包括：（以下排名不分先后）
 

大角鹿超耐磨大理石瓷磚創始人 南順芝

匯亞磁磚副總經理 歐天成

金意陶集團瓷磚事業部副總經理 李德英

90+品牌創始人&產品主理人 周榮標

奧卓斯巖板總經理 于洪寶

梵高質感巖板副總經理 計磊

NITIDA中國區技術總監 劉章寶

濡染巖板畫創始人 謝珂

蒙諾設計機構創始人 陳效東

捌點半設計創始人 韓燕偉

泛家居行業研究專家 欒春暉

華夏陶瓷網總編輯 老牛

此外，活動還通過華夏陶瓷網視頻號平臺進行了全程直播，同步為線上觀眾放送精彩觀點。

主題演講

01

/老牛/

瓷磚產品研發四大方向：

IP化+一體化+場景化+生態化

活動伊始，便直接進入了核心環節。

資深媒體人、家居行業深度觀察者、華夏陶瓷網總編輯老牛為現場觀眾帶來精彩絕倫的主題演講——《2023中國陶瓷流行趨勢報告》

 

針對這一主題，老牛的觀點可總結如下：

1、從意大利到中國，現在行業產品呈現的趨勢是“薄、大、精、深”。

以及從風格與產品的變化，則大致如此：

 

2、如今，有越來越多的品牌是基于市場的細分化、渠道的碎片化、消費者的變化，站在了不同領域的賽道里。

如此才能有更精準的定位，包括更精準的渠道、服務等一系列的動作跟上。

 

3、IP化，是瓷磚產品研發方向之一。

通過產品打造IP化。無論是大公司，還是小公司，都需要擁有戰略性好產品。

尤其是大公司，如果沒有選擇出受眾廣、性價比高的產品領域，而是去做一些極度差異化、小眾的產品，那是怎么樣都不會做起來的。

一個戰略性的好產品是一個公司的戰略支柱。就像大角鹿的超耐磨大理石瓷磚就是戰略性好產品。

但同樣經典產品也很重要。能夠不斷迭代成長、穿越周期的產品，都是值得企業去深度思考開發的。

 

4、一體化，是瓷磚產品研發方向之二。

從以往的單品，走向了多品集合，接著是提供整體解決方案、整家解決方案，比如說歐派的整裝、整家，索菲亞的墻地一體，這其實也體現了一種設計驅動。

這是在空間的層面、在服務鏈的維度上不斷做加法，如此才能把客單值做大。

瓷磚的材料化/部品化，就是要做整體交付，比如墻面巖板系統；再在整案的一體化設計趨勢之下誕生了一些新的概念，比如門墻地一體、門墻柜一體等。
 

 

 

廣州設計周上，德賽斯呈現出門墻一體的空間。

 

廣州設計周上，拉米娜用巖板造冰箱。
 

 

廣州設計周上，HBI的門墻一體。

5、場景化，是瓷磚產品研發方向之三。

瓷磚產品未來研發方向的第三點是精準開發，這需要有場景化的思維，實現整案交付。

場景化，需要提供好功用服務和美學服務。一體化設計現在為什么流行，其實是美學的進步，因為以前產品、企業、品牌都是孤島，今天可以通過設計師整合在一起，前置完成一體化的設計。
 

 

6、生態化，是瓷磚產品研發方向之四。

從生態化的角度去思考瓷磚產品的研發方向，說的就是產品生命周期的問題。

通過不斷迭代，延長產品的生命周期，逐步將最初的一個概念性產品，在不久的將來，成為人人喜愛的大眾產品。

 

7、跨品類內卷之下，瓷磚產品開發應找準生態位。

天然類可以分為石材（大理石/砂巖/花崗巖/石英石）、木材；人文類則分為水泥、水磨石、金屬、涂料、皮紋、布紋、藝術。

 

藝術類巖板，如今還是一個小眾的品類，但它的時代還沒有真正到來，但無可否認這將成為未來的一個趨勢。
 

02

/李德英/

四大維度看高端趨勢

三大符號產品打造品牌高端爆品

緊接著，是金意陶集團瓷磚事業部副總經理李德英，為我們帶來以《高端趨勢分析》為主題的精彩演講。

 

現場，李德英從四大層面去看待高端趨勢：

 

第一，看宏觀，看意外。針對后疫情時代的確定性以及俄烏沖突的不確定性等大環境的影響下，我們應用彈性化解意外，減少企業的脆性。

第二，看房產，看周期。野蠻生長的時代已過，我們要迎接接下來高端大眾分化的高質量發展的10年。

第三，看陶瓷行業，看趨勢。2023年是陶企大小分化和高端大眾分化的元年；2023年是線上線下開始融合的元年。

 

第四，看競爭，看規劃。從金意陶全球臻選店如何開發高端爆品去探討。

任何企業都想做符號產品，對此，金意陶在高端領域上則規劃了三大符號產品，包括藝術金屬、糖果釉、真石釉。
 

 

 

以金意陶真石釉如何開發爆品為例，李德英指出了從五大層面去定義爆品：

1、通過通俗易記的名字：真石釉；

2、印象深刻的差異點：紋理像是長出來的；

3、明覺厲的科技感：數碼模具、相機對位技術、專利真石釉；

4、讓人尖叫的冒尖性能：4級耐磨、5級耐污、6級莫氏硬度、0.6以上防滑系數；

5、高顏值的產品和會講故事的空間。
 

 

 

對此，李德英得出的啟發是：
 

2023年，分化是大勢所趨。

企業在戰略上應聚焦在自己獨特的競爭優勢上，在戰術的規劃層面則是勝兵先勝而后求戰，敗兵先戰而后求勝。

03

/歐天成/

“不怕花”系列的研發底層邏輯

行業首款取自海洋元素的產品

接下來，匯亞磁磚副總經理歐天成則以“老品牌，新匯亞”為主題，同樣也發表了干貨滿滿的演講。

 

老品牌如何煥新為新匯亞呢？從產品維度出發，歐天成認為，首先就是原創，原創是最好的設計；其次是耐磨，還要耐看。

 

基于此，匯亞推出了全新的IP廣告語“不怕花”，讓瓷磚在顏值上能夠歷久常新。另外，還從消費者的角度出發，將寵物狗作為品牌記憶點，現在去到哪都會有人和它打招呼。

關于不怕花系列的研發底層邏輯，歐天成指出有三點：

第一點，是要用場景定義功能，根據場景考慮產品功能，避免功能過剩、成本過高。

 

第二點，用時間定格美學，流行不斷變化，設計就是要找到穿越時間的考驗。
 

第三點，產品要具備包容性，適合多種家居風格，做家具的好伴侶。

 

然后，歐天成介紹“不怕花”系列三大賣點：

1、具備強大的耐磨功能，擁有多層復合工藝、超耐磨干粒、數碼精準施釉、高清的紋理呈現。

2、在光感度上，選取了15到20度之間的顆粒光，漫反射光感，真實還原大自然，舒服、愜意。

 

3、原創設計也很重要。不怕花系列的原創思路：

1）從色系來講，主要以灰色系、暖色系和白色系為主；

2）紋理的取材來源于海洋，包括貝殼、珊瑚、螺等元素。

 

歐天成表示，“不怕花”系列產品，是匯亞的IP產品，亦是行業首款取自于海洋元素的產品。

 

對話論壇

主題演講結束之后，迎來了金句紛至沓來的互動對話環節。

本次對話論壇的主題是“IP化+生態化+一體化+場景化”，主辦方希望在思想的碰撞下，進一步探討出瓷磚產品研發方向的具體方法論。

現場，華夏陶瓷網總編輯老牛作為主持人，與五位嘉賓代表展開了對話，他們分別是：

大角鹿超耐磨大理石瓷磚創始人 南順芝

90+品牌創始人&產品主理人 周榮標

奧卓斯巖板總經理 于洪寶

梵高質感巖板副總經理 計磊

NITIDA中國區技術總監 劉章寶

 

在為期約四十五分鐘的對話中，五位嘉賓與老牛就此貢獻了一場高濃度的精神大餐，金句頻出，令在場觀眾深受啟迪。

 

老牛：第一個問題，您認為在2023年，瓷磚產品在研發設計上的趨勢是什么？

計磊：2023，將會更深挖質感層面

從2023年開始，瓷磚行業的流行趨勢應該是在質感層面的深挖，這包括了啞面與亮面，亮面同樣具有質感。

從色彩、紋理、肌理、觀感上下功夫之外，最后最關鍵的一點是運用上的深挖。
 

 

南順芝：談趨勢首先要做好瓷磚產品的基礎功能

企業的產品最重要的是把握真正的趨勢，而不是偽趨勢，我們講功能瓷磚的時候，卻連耐用性、防滑性都沒有解決。

比如啞光磚，最重要的是要具備易潔的功能，所以，大角鹿的下一代產品會在啞光磚的易潔領域上深入研究。
 

 

周榮標：行業產品趨勢需百花齊放

首先，未來的產品同質化會更加嚴重，價格戰也會非常激烈。

其次，如何做好一片瓷磚，其實是需要思考的，對于我們90+的品牌而言，即將全新推出的新品“瓷磚伴侶”，以刀為筆，以光為墨，以磚為紙，去雕刻出比較有意義的或者很不一樣的產品。

希望行業產品趨勢百花齊放，各有各特色。
 

 

于洪寶：巖板依舊是值得關注的趨勢產品

流行未必是趨勢，但是趨勢一定會流行。現在的一個大趨勢，我認為就是巖板，就是瓷磚產品從小變大的過程。

去年開始，很多關于巖板的負論調產生，但如果有真正關注中國進口瓷磚與巖板進口量的話，會發現巖板品類遠遠超過了進口瓷磚。
 

 

劉章寶：一體化，是品牌未來的一個重要核心

一體化，絕對是品牌未來的一個核心，在這個過程當中，如何把一體化這一概念延伸下去，需要用兩種思維：

一種是跨界思維，融合不同材質；另一種是空間一體化的場景思維，根據不同場景，配套不同的產品方案。

 

老牛：品牌在當下的趨勢中，做了哪些實踐？

計磊：門墻地柜一體化，做好顧客價值

我們現在在推動一個終端全案的一體化，也可以叫門墻地柜一體化。比如說，從衛生間開始，墻和地是可以一體化的，巖板浴室柜可以來參考選型定制，也可以來圖定制。

產品價值的核心原點是顧客價值，將顧客價值做得更好，品牌才能表現得更好。

門墻地柜一體化是通過以設計為端口，解決顧客在家裝上的美學需求和功能需求，把這兩個需求打通，把它深挖，用我們的經銷商的力量和工廠運營和營銷口的系統力量共同往前推進，給顧客提供整體解決方案。

但我們還是有選擇的，衛生間、門墻等我們會做，廚房櫥柜這塊卻絲毫不會碰的，做自己更專業和更擅長的事。

南順芝：柔光磚盛行，推出第三代納米柔光技術產品

這次在展會上，大角鹿推出第三代納米柔光技術產品，其實這個技術我們在三年前就一直在做。

今年柔光磚在市面上很流行，特別是江浙一帶，有些占比已經達到了五成，50%的柔光，50%的亮光，極少數的啞光、干粒。

其實一個行業的推動需要很多人的技術創新。也很希望匯亞的歐總真的在干粒領域做到“不怕花”的事實，我是舉雙手歡迎的。

周榮標：“瓷磚伴侶”就像咖啡伴侶，讓空間更有層次感

我們以模具磚作為切入點推出了“瓷磚伴侶”產品。在一個素色的空間中，如果加入一個3D藝術立體的瓷磚做搭配，那美感會變得不一樣。

“瓷磚伴侶”就像咖啡一樣，市面上除了有美式咖啡之外，還有拿鐵、卡布其諾，甚至乎生椰拿鐵、芝士拿鐵亦都火起來。

正如在一個空間里，讓其更有層次感，這就是我們品牌要做的事情，也是“瓷磚伴侶”的一個核心邏輯。

于洪寶：從設計思維出發，結合先進技術優勢的產品是未來趨勢

趨勢的推動者有兩類人，第一類是技術的創新者們，通過技術的創新可以推動行業的發展，趨勢的產生。

還有一類是應用的創新者。做陶瓷最重要的是回歸到用戶思維上，裝飾屬性和功能屬性都要具備。

對于我們來說，會不斷地去關注各大設計周刊，各個設計師作品，通過他們的一些設計風格演變找到流行元素與趨勢的一些預判。

在我看來，以一種設計思維去看產品，同時結合最先進的技術優勢的產品，才是未來的趨勢。

劉章寶：要自我創新，為企業提供更多可選的思路

設計公司的角度來說，我們要有一個面對不同客戶的好心態，同時把自己最擅長的設計素材做好。

另外，就是要自我創新，為企業提供更多可選的思路，這樣才可能跟在座的每一位企業家，每一位老板更容易產生共鳴。

 

更優選•設計驅動主材供應鏈

首批推薦品牌頒證儀式

主題演講結束之后，迎來了金句紛至沓來的互動對話環節。

活動將要接近尾聲的時候，也迎來了本次論壇的重點環節——更優選•設計驅動主材供應鏈首批推薦品牌的頒證儀式。

 

事實上，在3月3日—3月6日，設計島材料美學館首次登陸2023年廣州設計周，由設計島材料美學館主辦的“更優選•設計驅動主材供應鏈展”亦隨之面世，而陶瓷行業一批參與其中的專精特新品牌也被揭曉。

設計島材料美學館是向家居建材經銷商、設計師、家裝公司、設計院、房開商等采購方、使用方，推薦原創、個性瓷磚、巖板、衛浴、照明、門窗、柜類定制及生態環保新材料的專業服務平臺。

其目標是匯集全球頂尖原創、個性瓷磚•巖板及生態新材，打造精品家裝主材供應鏈選品平臺。值得關注的是，本次入選【更優選•設計驅動主材供應鏈首批推薦品牌】的有（排名不分先后）：

簡一（大理石瓷磚）、歐文萊（素色瓷磚）、通利（連紋大理石瓷磚）、90+（瓷磚伴侶）；

金意陶（質感瓷磚）、大角鹿（超耐磨大理石瓷磚）、道迅（手工藝術磚）、勇牌（老城磚）；

凱文瑪索（泡沫陶瓷）、慕瓷（啞光磚）、納來（微啞瓷磚）、費羅娜（水泥瓷磚）；

諾寶（微水泥瓷磚）、卡慕（水磨石瓷磚）、天古（原創）、云樽（背景墻）；

伊莉莎白（白磚）、奇麗砂（白磚）、笙花（微啞白磚）、葆威（黑磚）；

薩蘭特（巖石厚板）、冠軍（防滑/易潔瓷磚）、白兔（馬賽克）、九方瓦業（屋面瓦）；

石英磚（唯格）、KT（木紋磚）、鉆石（梯級磚）、淘陶（泳池磚）；

東鵬（生態新材）、蒙諾（石材巖板）、翠貝卡（再生魚肚白）、歐若拉（精工奢石）；

鵬翔（再生石）、紛特（石晶板）、索瓷（集成巖板）、紅果家居（門墻一體）。

 

 

 

 

 

最后，祝賀所有在本次“更優選•設計驅動主材供應鏈首批推薦品牌”中獲得榮譽的企業和品牌~