近日，歐神諾瓷磚發布2023秋季新品【中國玉】系列產品成為行業焦點。

值得關注的是，這是繼2000年微晶玉、2011年IC微晶·寶玉之后，歐神諾再次在玉質瓷磚下深功夫，以傳統的玉文化為基礎，融合潮流趨勢和現代設計理念，以王者歸來的頭部企業之勢洶涌發力。

從“玉”著墨，【中國玉】的推出于歐神諾而言只是品牌發力的“前菜”，其背后傳遞出兩個更大的信號：產品重返高光。【中國玉】乃行業首創品類，歐神諾絕對IP產品，它沿襲了品牌20多年在玉石品類的先發優勢，最終目標是成為玉石品類的領導者;品牌的王者歸來。

在某種意義上，【中國玉】是歐神諾回歸產品、重返零售渠道的重要體現和關鍵舉措，歐神諾希冀本次產品創新技術升級，通過原創、差異化產品帶動零售渠道增長，最終重返昔日高光。

“寒冬”成為現實，有人原地張皇迷惘，有人直面現實勇于開拓尋找出路。歐神諾無疑是后者。9月20日-22日，歐神諾經銷商發展戰略研討會上，歐神諾總裁吳志雄信心十足說“我們是歐神諾，曾經輝煌，未來將更輝煌”，另外，歐神諾近期對外發布的新聞包括相關負責人在公開場合發言中，也多次提及“王者歸來”、“重返高光”等振奮詞語。

種種現象和動作的背后，無不透露出歐神諾在新的歷史“轉折點”上，以“長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海”的堅定信念，開始向未來發起進攻。

01/沿襲玉質瓷磚產品基因

【中國玉】成品牌絕對IP

事實上，歐神諾本次秋季新品共有四大系列，分別是：品牌IP產品【中國玉】，以及臻選奢石、砂巖、天然理石系列，而【中國玉】位列四大新品之首。

9月23日，歐神諾在三水工廠舉辦了戰略新品媒體品鑒會，會上，歐神諾視覺顧問、品牌運營管理中心總經理兼終端展示設計中心總監張鷗在接受華夏陶瓷網記者采訪中表示，新品矩陣中隆重推出的歐神諾瓷磚·中國玉系列，既是歐神諾對自身品牌文化與實力進行傳承升級后誕生的全新IP，也將是對陶瓷界發展帶來巨大引領作用的行業首創品類。

從2000年到2023年，為什么歐神諾要屢屢在玉質瓷磚上下功夫，不斷地延伸迭代產品?

答案很顯然，“玉”這一產品基因在歐神諾品牌研發體系已經根深蒂固，曾經推出的微晶玉、IC微晶·寶玉系列創新并引領了行業產品的發展，掀起一股又一股的行業風潮，站在玉質瓷磚產品迭代史的“巨人肩膀”之上，歐神諾本次【中國玉】的研發可謂有源可溯，有根可尋。

其次，歐神諾瓷磚·中國玉系列，靈感源自以“玉”為載體的中國文化自信。玉石，是高貴和權勢的象征，代表身份高貴溫文爾雅，玉石在中國更是具有特殊的審美價值和豐富的文化內涵。以“中國之美玉”為摹本，歐神諾【中國玉】系列涵蓋“純玉石”與“玉石復合”兩大類紋理。

其中，純玉石紋理融合瑪瑙、金絲玉、冰玉、墨玉等名貴玉石設計元素，將東方美玉的傳統溫潤高雅以現代簡約手法呈現，兼具奢華與清新脫俗品味。

除此之外，【中國玉】系列還囊括有玉石復合紋理，將玉元素融入天然壯闊的大理石、洞石、抽象畫藝術形式，呈現出復合天然石材設計的豐富層次感及獨特自然美感，賦予人居空間天然出塵氣韻。

歐神諾【中國玉】系列，采用玉脂肌膚釉和超感蛋殼面兩大創新工藝相結合，使磚面擁有玉石溫潤質感和凝脂肌膚觸感。首先，它采用行業前沿的創新工藝“玉脂肌膚釉”，非常講究瓷磚的細膩手感，摸上去不是冷冰冰的玻璃、金屬觸感，它帶有一種橡木、皮質比較溫暖、柔和的感覺，帶來觸手生溫的親膚效果;全新升級的“超感蛋殼面”，打造3重凹凸肌理起伏和4層亮啞光澤變化，質感細膩，層次更加分明，立體感更強，無論是光感還是觸感、質感都能無限地接近玉石，實現玉石紋理從坯底生長到表面的原玉石級效果。

除此之外，再加上閃光晶鉆干粒拋、干粒柔拋、水晶干粒拋等三大工藝體現亮啞柔不同的視覺效果，在肌理、光感、質感等細節上也打磨到極致。

02/專為大宅而生，

打開東方美學風尚

俗話說，“無玉，不豪宅”。而作為天然珍稀美玉的替代品，【中國玉】注定就是大宅的上選，所以，這款產品上市之初的定位就是“大宅，就選中國玉”。

近年來，隨著三胎政策的實施，多口之家、三代同堂等家庭數量開始增多，消費者對于大面積的大宅需求也開始增加，同時隨著樓市的分級，大宅受到了上層中產高端消費的熱捧。“大宅”時代到來，陶瓷品牌如何擁抱趨勢，構筑自己的產品去匹配市場需求成為了當下面臨的問題和挑戰。

順應當下的年輕消費群體的潮流審美變化，作為大宅首選的【中國玉】系列，歐神諾新品一出場就放出了“王炸”。

洞見住宅高端化趨勢，【中國玉】系列選擇以溫馨、自然、治愈的流行暖色系為主基調，結合玉石的文化底蘊與尊貴氣質，可締造新中式、現代輕奢、現代簡約、輕法式、侘寂風、奶油風等美好而極具格調的家居風格，精準對位當下的家裝潮流趨勢。

為了更好地適配大宅裝修，在規格上，除主流的750x1500mm、900x1800mm、800x2600mm規格外，新品特增設1200x1600mm、1200x2700mm兩種差異化創新規格，滿足別墅及大平層用戶的需求。

本次【中國玉】新品主打“玉石”文化，產品延續了歐神諾對東方美學的溯源追求。當下，在文化自信的大背景下，迎合當代的“東方美學”強勢崛起，歐神諾將東方美學概念具體落在【中國玉】的研發創新之中，讓產品自己說話，氣蘊東方，潮領東方，引領國際人居。

“新品正式推出上市前，早已在終端受到熱捧”，據歐神諾終端市場反饋，【中國玉】新產品系列早在8月底已在終端推行上樣，大受設計師和消費者喜愛，但很多客戶一眼看中，收獲了不錯的反響。

03/產品創新的標桿

以創新產品再擁零售，重回巔峰

歐神諾過去二十多年歷史，就是產品不斷創新的歷史。

我們把目光追溯到24年的發展歷程，聚焦歐神諾在產品精細化深耕： 歐神諾產品發展迭代史1999年，推出自主研發的“全球第一款多層級大顆粒玻化磚——雨花石”產品;2001年的天韻石，是世界第一款具有三維立體效果的玻化磚;2002年七星玉巖，開創“聚晶微粉”時代;2004年析晶玉，改寫瓷磚不通透的歷史;2006年Ⅲ元素，為成巖模擬仿真技術力作;2007年普拉提，為建陶行業拋光磚殿堂級巨作;2008年晶立方輕質陶板，掀起建陶材質的第三次革命;2010年的IC微晶·玉系，為全球第一款玉質瓷磚;同年，推出拋釉巔峰，至臻天然的天巖產品;2011年，IC微晶·寶玉，珍罕稀世，尖端跨界;以及后來的鉑金、梵高、卡薩羅、歐神諾巖板等突破性的瓷磚產品，歐神諾做到，每一次的產品問世更新，都代表了行業生產技術與工藝的革新。

這兩年陶瓷行業遇到很多問題，需求下滑，產品同質化且深陷價格戰，帶著這些問題，歐神諾研發團隊今年3月份走訪了全國25個一到五線的市場，最終確認了以玉石作為歐神諾的主推產品。這才成就了【中國玉】這一經典產品的再現，據介紹，2023秋季新品【中國玉】歷經6個月的苦心鉆研、60多次的手工實驗、400多次的細節探索、100多款設計的反復甄選才最終推出上市。

產品的創新力就是歐神諾的硬實力，以創新為發展驅動力，早在創立之初，歐神諾就建立了業內先進的帝歐家居中央研究院(I&I建陶研發中心)，作為企業發展的“超強大腦”，推動企業產品創新升級。

一直以來，歐神諾就是行業產品創新升級的標桿企業。特別是【中國玉】系列新品呈現出來的洞見住宅高端化趨勢的精準定位和認知，體現了歐神諾在產品創新持久戰中的堅持和成果。

?近年來，行業所見，歐神諾由于側重工程、大小B端等渠道發展，相對忽略傳統零售、經銷商渠道的發展，于是在產品創新方面的腳步也相對放緩了一步。正視問題、直面問題，2023年面對新的品牌歷史轉折點，歐神諾“重拾”產品，“重拾”零售，在正確的方向指引和強大的品牌勢能之上，重回品牌巔峰，對于歐神諾來說，難度不會太大。

“我們是歐神諾，曾經輝煌，未來將更輝煌。”這是歐神諾總裁吳志雄在經銷商發展戰略研討會上的原話。小編也相信，歐神諾的對手只有歐神諾，所以能超越歐神諾的，有且只有歐神諾自己。