華夏陶瓷網訊    “香榭麗舍”“比弗利”“諾丁山”……在中國小區的命名中，這樣借鑒“洋名字”的案例并不鮮見。

但這樣的命名方式在完成第二次全國地名普查后，各地對不規范地名進行整改。

今年6月12日，海南省民政廳發布關于需清理整治不規范地名清單的公示，維也納酒店等84個地名查出存在不規范情況，立即引發輿論關注。

而此前的6月11日，陜西省西安市未央區政府發布19個不規范地名公示表，包含6號大院、龍記國會山小區、EE新城小區、御府花園小區等。

據了解，今年4月初，民政部區劃地名司在云南省昆明市舉辦清理整治不規范地名示范培訓班。全國各?。▍^、市）、新疆生產建設兵團地名管理處室負責人及業務骨干，各省份貧困地區代表，“三區三州”深度貧困市（州、地區）地名管理工作處室負責人和工作人員共計200人參與了培訓。此后，浙江省杭州市、溫州市、蘭溪市，廣東省廣州市、珠海市、汕頭市、惠州市、云浮市，甘肅金昌市，內蒙古，安徽省合肥市，重慶市，河南省鄭州市、三門峽市，山東省等多地已先后對轄區范圍內的“大、洋、怪、重”等不規范地名進行了公示，并要求整改。

為何要清理不規范地名？

這是響應2018年12月10日，民政部、公安部、自然資源部、住房城鄉建設部、交通運輸部和國家市場監管總局等6部委印發的《關于進一步清理整治不規范地名的通知》（簡稱《通知》）。根據要求，各地在2019年3月前需完成摸底排查并確定擬清理整治的不規范地名清單。

《通知》指出，地名是社會基本公共信息，是國家和民族文化的重要載體。自2014年7月開始的第二次全國地名普查以來，各地按照國務院地名普查領導小組要求清理了一大批不規范地名，但一些地區仍然存在一些“大、洋、怪、重”等不規范地名，割斷了地名文脈，損害了民族文化，妨礙了人民群眾生產生活活動。

為進一步提高地名管理能力和服務水平，切實發揮地名在繁榮中國特色社會主義文化、提升社會治理能力、滿足人民美好生活需要等方面的基礎性作用，《通知》確定了清理整治不規范地名的主要任務，包括：

（一）清理整治不規范地名。對居民區、大型建筑物和道路、街巷等地名中存在的“大、洋、怪、重”等不規范地名進行規范化、標準化處理。

（二）清理更新不規范地名信息。對標注不規范地名的地名標志、道路交通標志等公共標志牌進行更換；對涉及不規范地名信息的身份戶籍、不動產登記、工商注冊登記等證照上的地名地址信息予以變更。

（三）規范使用標準地名。清理房地產廣告、戶外標牌標識、互聯網地圖、在線導航電子地圖等載體上的不規范地名；加強地名公共服務能力建設，依托第二次全國地名普查成果，及時為社會提供準確便捷的標準地名信息。

同時，《通知》給出了時間表▼

2019年6月底前完成不規范地名標準化處理工作；

9月底前完成地名標志、道路交通標志等相關公共標志牌及戶外廣告標牌、地圖領域中的不規范地名信息清理任務。

《通知》明確，清理整治活動堅持專項整治與長效管理相結合。

工作原則是審慎穩妥、依法實施；以人為本、便民利民；體現特色、傳承文脈；標本兼治、注重實效。其中，要求準確把握工作重點，嚴格遵照認定標準，充分征求各方意見，科學合理確定不規范地名清單，對于可改可不改的不予更改，防止亂改老地名，確保地名總體穩定。對于不規范地名進行標準化處理，要符合地名命名更名基本原則，體現歷史、地理、人文特征和地方特色。

這4種類型需要清理

《通知》明確了“列入清理整治范圍的不規范地名認定原則和標準”，共分為4個類型。

1.刻意夸大的“大地名”——專名或通名的含義遠遠超出地理實體實際地域、地位、規模、功能等特征的地名。

認定原則和標準是，未經批準，隨意使用“宇宙、中央、天下、世界、環球、歐洲、澳洲、美洲、中國、中華、全國、萬國、特區、首府”等詞語的地名，或通名層級混亂，刻意夸大地理實體功能的地名。

2.崇洋媚外的“洋地名”——包含外國人名、外國地名，用外語詞命名的地名。但歷史上已經存在、具有紀念意義或反映中外人民友誼的地名，地名用詞含義符合漢語用詞習慣、符合有關規定的除外，如白求恩國際和平醫院、列寧公園等。

認定原則和標準是含有外國人名、外國地名或其簡稱，容易造成誤解的地名；直接用外文命名的地名和用外語詞漢字譯寫形式命名的地名。

《通知》舉例MOMOPARK和帕提歐公館，前者群眾不知如何稱呼，難以理解名稱含義；后者帕提歐是patio的漢字譯寫形式。該文件明確希爾頓酒店、西門子公司等不屬于此范圍。

3.怪異難懂的“怪地名”——用字不規范、含義怪誕離奇、含義低級庸俗、帶有濃重封建色彩的地名。

對用字不規范的認定原則和標準包括純粹用數字做專名且無特定含義的地名；未經批準，隨意使用漢字與數字組合且無實際含義的地名，專名中使用“·”“-”等非文字符號的地名。

含義怪誕、低級庸俗的地名包括含義不符合公眾認知，故弄玄虛，難以理解的地名；未經批準，隨意使用具有特定含義的詞語，容易產生歧義的地名，隨意使用拼音字母且無實際含義的地名，含義不健康、有悖公序良俗的地名，如啞巴路，黃泉路等。

帶有濃重封建色彩的地名的認定原則和標準是，未經批準，隨意使用“皇帝、皇庭、御府、帝都、王府、相府”等古代帝王的稱謂以及歷史上的官銜名、職位名等詞語的地名（具有特定歷史、宗教背景的除外）。

4.重名同音的“重”地名—— 一個城鎮內的居民區、建筑物和道路、街巷名稱重名或同音。

圖片來源：海南日報客戶端

與論反彈：要改一起改，時間長代表錯誤更久

自然，這一輪的地名改名風波也引起了與論的強烈反彈。大家各書己見，好不熱鬧。

一一如果維也納、維多利亞、奧林匹克等這些名字就代表崇洋媚外，那北京的奧林匹克公園怎么辦？上海市普陀區怎么辦？白求恩醫科大學怎么辦？哈爾濱的索菲亞大教堂呢？

一一如果帝王花園、皇家騎士等這些名字就帶有封建色彩，那北京王府井大街呢？國子監街呢？有人會辯解這些是遺留問題，那公眾就會質問“要改一起改，時間長代表錯誤更久，更應該改。”

一一再來談談經濟成本，地名改了，房產證要改吧？地圖路標要改吧？身份證戶口簿要改吧？工商登記信息要改吧？

一一所有與之有關聯的信息都得要改，這要花多少時間和精力？這要付出多少經濟成本？好政策咋變成擾民了呢？

馬可波羅/蒙娜麗莎/諾貝爾也需要改嗎

改名風波最近也波及到陶瓷行業。有小伙伴發朋友圈說：“按照這個規定，馬可波羅、蒙娜麗莎和歐神諾、諾貝爾等瓷磚品牌也要把`崇洋媚外'的名字改了。我看他們改不改，看他們怎么改，拭目以待！”

如果這場“改名運動”真的無限上綱，波及到企業界，連企業商標中的“洋名字”都要整頓清理，那問題就大了。因為隨便數下，陶瓷行業也是“洋品牌”的“重災區”，類似“維也娜”的名字一抓一大把。

好在當前這場運動并未漫延，情勢還是可控。因為近期海南民政廳也已公開解釋:"維也納酒店"是商家注冊的商標，此次清理整治的內容是地名標識，而非商標。

也就是說，商家使用這個商標沒有問題，但是不能把地圖上的地理位置寫成維也納。

價值被低估的東鵬/鷹牌/冠珠/大角鹿

5月25日，本公號曾發表華夏君編發一篇推文一一《華為把整本《山海經》都注冊了！鴻蒙、昇騰、麒麟...還有多少空間留給陶瓷人?》

該文的最后一部分是“如何起一個好的瓷磚品牌名”，其中提到：

華為體系內的注冊商標麒麟、巴龍、鯤鵬、泰山、凌霄、昇騰、鴻蒙等大都出自《山海經》。為了起名，華為人都把這本經典讀物泛濫了。

國家航天科技局則喜歡神舟、風云、北斗、鴻雁、夸父計劃等名字。

包括峨眉、太行、岷山、泰山、秦嶺、昆侖等品牌(產品)這些名稱，也與國家航空航天科技與軍事有關。

看清楚沒有，這些高大上的名字都有一個鮮明特征：關聯了中國傳統文化符號(IP)，植入了華夏文明的基因。

所以，難怪國家開始反感“洋名字”，原來背后是一場民族文化的自衛反擊戰。只有打擊洋文化，才能進一步樹立中華民族文化的自信。

看來，按照以上思路，我們瓷磚領域部目前最好的品牌名應該是東鵬、鷹牌、冠珠、白兔、大角鹿等，因為這樣的名字很有東方文化的意韻。

部分圖文資料來自河南日報等媒體及網絡，封面圖拍自潭洲陶瓷裝備材料展中國制釉展位