老牛在“拆解”現代風格瓷磚的未來

 　　對于中國的陶瓷行業而言，2014年下半年宣告了一個時代的結束，2015年開啟了下一個三十年，而未來如何破局，華夏陶瓷網總編輯劉小明(以下使用筆名“老牛”)認為：首先要重新建立認知框架。在他看來，“現代風吹來了希望。”

　　在8月25日于佛山南莊中國陶瓷總部基地舉行的2017現代風格瓷磚論壇上，老牛作為了“終極之戰：2016-2017現代風格瓷磚生態報告”，他認為中國陶瓷行業的認知分三個階段，分別是設備(1982年至2000年)、產品(2000年至2005年)和渠道(2006年至2014年)，與之對應的則是膽量、人才和做人。老牛認為，終極之戰本質上是認知之戰。

　　本次論壇的主題是“拆解未來”，老牛認為拆解也是一種認知，而拆解未來先要拆解歷史，因為未來隱藏在歷史中。在老牛看來，1982年至1992年是中國陶瓷行業的青銅十年，1993年至2003年是行業的白金十年，2004年至2014年是行業的黃金十年，而2015年至2025年是行業的白銀十年。他明確表示，對于中國的陶瓷行業而言，2014年下半年宣告了一個時代的結束，2015年開啟了下一個三十年。那么，未來如何破局呢?“改變前三十年的品牌格局，靠走老路肯定不行。”老牛表示，首先需要重新建構認知框架，在他看來，在“新常態”和“消費迭代”、“自由”的當下，“現代風吹來了希望。”

　　關于現代仿古磚，自從這一品類名稱的提出，便伴隨著不同的聲音，當下也有以現代風格瓷磚的提法同時存在。老牛認為，在現代仿古磚(或現代風格瓷磚)上還存在著認知缺失，例如黑白灰不等于現代風格這個觀點還需要普及。而現代仿古磚(或現代風格瓷磚)是小潮流還是主流，同樣存在著認知的差異，老牛將之稱為“認知之戰”，在這場“戰爭”中，東鵬、馬可波羅代表“小潮流”一方，金意陶、歐文萊、ICC等一大批品牌代表“主流”一方。當然，站在“主流”一方的品牌中，有的將其視為市場機會，有的將其視為戰略機遇(例如歐文萊、興輝、加西亞)，同樣存在著認知差異。在“主流”陣營中，傳統品牌大多將進入現代仿古磚(或現代風格瓷磚)領域的舉動定位為拾遺補缺，轉型品牌則定位為自我革命。

陶瓷人真是愛學習

　　當天的演講中，囿于時間限制，老牛未能將每一個觀點細細闡述，但僅僅是一筆帶過，也激起了到場的700多名行業人士共鳴。例如，老牛認為售賣邏輯已經由“價格——產品——品牌”轉變為“品牌——產品——價格”，市場部的重要性已經大于營銷中心。

　　對于現代仿古磚(或現代風格瓷磚)這一新興品類，因為其尚處于發展階段，認知的差異導致了不同的發展方向，如慢工細活與唯快不破兩種方式的并存。老牛認為，現代仿古磚(或現代風格瓷磚)有五年窗口期，新興品牌與轉型品牌與大品牌的競爭是終極之戰，但這種終極之戰并不是彎道超車，而是“換一條跑道比賽”，“站在同一個起點”。

　　在整場演講中，老牛提出最具“震撼”的觀點則是：國內市場之終極之戰，終極之戰不是終結之戰，終極之戰剛剛開始;國際市場之終極之戰，中國市場國際化，國際市場中國化。此外，新興品牌將全面對飆國際品牌。

現代風格瓷磚的未來會怎樣？