▲宏宇最吸晴的“超級工程”

一

　　4月18—22號的“雙展”(第33屆佛山陶博會、第二屆潭洲中陶產品展)已經結束了差不多一個禮拜。相信兩個展會的主辦方現在都在密鑼緊鼓的總結之中。

　　有點遺憾的是，今年的“雙展”我花在看展的時間上實在太少。中國陶瓷城、總部基地臨時展位都沒有看，相關活動一場也沒有聽。潭州館雖然四天都在，但是前兩天主要精力忙活動，后兩天有兩個半天做“老牛說·面對面”的專訪。所以真正看展的時間半天不到。

　　但是，無論是21號上午、22號上午的專訪，還是21號下午在展中展舉辦的瓷磚設計沙龍，我都盡量在一開始或最后問嘉賓們同一個問題：本屆潭洲中陶展觀感如何?對它有什么建議?接受我問詢的嘉賓包括：招智斌、李堯、南順芝、邱子良、韋世歸、徐麗玉、戴明、林曉霞、侯波、雷振業等。

 

▲道格拉斯展位一角

二

　　下面我綜合大家的意見，加上本人的觀展，談幾點看法：

　　首先看下大家都特別關注的大品牌。這次潭州館印象比較深的有冠珠、新中源、蒙娜麗莎、金意陶、薩米特、宏宇、威爾斯、瑪緹、特地、簡一等。

 

▲臺灣設計大師何武賢欣賞由梁志天設計的新中源“絢”系列

　　上一屆冠珠、薩米特、格萊斯三個兄弟品牌合體，占據了2號館的C位。尤其是廣場式的開放設計，三個品牌之間相互呼應，氣場超大，令周邊的一些大品牌頓失存在感。今年主辦方有意將新明珠集體三個頭部品牌拆開，薩米特去了3號館，格萊斯更去了流量一般的4號館。這無疑顯示出主辦方和作為股東之一的新明珠集團海納百川的誠意。

 

▲ 薩米特莫蘭迪色內墻磚

　　另一個股東宏宇集團這次也派出三個品牌參展。宏宇在1號館，威爾斯和卡米亞在2號館。從展位設計、參展投入的角度看，宏宇總面積1666㎡，外飄式樹冠的造型的展位無疑最吸引眼球。但另一方面，數百萬元的投入也會讓大多數企業望其項背。

　　據后續的報道稱，宏宇“超級工程”采用全鋼結構，并攝取船體構造的技法，總計用了87萬條不銹鋼方管，全部工序則有13.6萬道。而總的呈現則只有4天時間。一般建在流量入口的快閃店起碼也有15天以上。所以，一般人看了這個“超級工程”，只能感嘆一聲：宏宇有錢。

　　或許宏宇自有其內在的邏輯。因為今天宏宇的高調，本質上就是對過去20年品牌建設的又一次補課。與一線品牌過去10多年的投入總和比，二線體量的宏宇一次性數百萬的其實也不算什么。

　　不過，同樣吸引眼球，威爾斯V+現代美學館采用新一代LED屏造出的“冰屏飛瀑”、“高山流水”兩道景觀，不僅漂亮，而且投入產出比應該不錯。

 

▲協進陶瓷展位一角

三

　　在我采訪的嘉賓中，大家有一個共同的看法，即這屆的大品牌參展的水平都提高了。具體表現在哪里呢?就是在產品輸出這塊，不是像以前那樣，把自己所有的能賣的產品和盤端出，讓人應接不暇，甚至無從選擇。今年大品牌似乎都把參展的目標重新梳理了一下，即通過展位、展示的設計感，再加上趨勢產品、亮點產品或核心產品，來呈現自己最新、最美的品牌形象。

　　比如，蒙娜麗莎我印象最深的是，去年的展位都被產品填充得滿滿的，今年則不同，重點展示的是“新物種”超石代巖板作為家居飾面材料的私人定制應用整體解決方案。另外，還有輕到浮在水面上的輕質板，薄到可以彎曲，具有弧度美的陶瓷薄板。

 

▲蒙娜麗莎漂浮在水上的瓷磚

 

▲蒙娜麗莎可彎曲的薄板

　　再比如，冠珠魔法館，除了別具匠心的外立面，還有重點展示的石墨烯智暖芯發熱瓷磚、魔術師巖板，以及“中國家裝教父”余靜贛攜中俄藝術家在大板上做的一場“魔法秀”。

　　還有金意陶這次也很聚焦，展位主色調以奢華的香檳金統領，LOGO及標識牌設計感和做工都很考究，整場通過1200×2400mm超級大板勞倫特黑等質感系產品，近乎完美地呈現出品牌所倡導的“質感生活”。此外，金意陶也展示了電能瓷磚、泡沫陶瓷等新物種。

     

▲金意陶質感系產品

四

　　我在上一篇中已經說到，潭洲展目前最大的問題是大品牌重視，并支持撐住了整個1—3號館。但問題恰恰也在這里，大品牌越是認真，表現優異，就越襯托出“小而美”品牌數量上的缺乏。

　　22號下午，展會行將結束，看展的人已經很少，但我還是抓緊時間，看了幾個“小而美”的品牌，包括來自福建的駿道木紋磚，家美陶瓷旗下的進口品牌CASA BRAVA，以及來自印度的Restile。

   

▲ 駿道木紋磚呈顯很簡練

　　從意大利到佛山，木紋磚近幾年處于穩健的發展中。剛走進駿道木紋磚展位，一臉木然，感到完全是個新牌子。后一打聽，居然是福建協勝陶瓷旗下的品牌。而給我介紹情況的吳俊鑫也是協勝陶瓷董事長吳其生的兒子。為做好駿道木紋磚這個品牌，吳俊鑫現在常駐佛山。

　　這一點也使我想到一批和駿道木紋磚類似的品牌。比如，剛剛創立的金絲路瓷磚，就是源自江西高安，扎根佛山的“小而精”模式的品牌。金絲路瓷磚連續兩年在潭州3號館有展位。隨著瓷磚品牌的兩極化(大品牌VS“小而美”品牌)，未來，相信福建、江西等產區的老板會更多地把佛山作為“小而美”品牌的孵化基地，而操盤手通常就是所謂的“陶二代”。

　　CASA BRAVA唯美集團旗下的意大利原裝進口瓷磚平臺，目前已經代理了意大利FIANDRE(翡安爵)、 SANT'AGOSTINO(圣奧古丁)、COEM(庫恩)三個品牌。FIANDRE(翡安爵)是意大利主流品牌之一，其所在集團FIANDRE—Group的規模在全行業排名前三。這次參加中陶展FIANDRE(翡安爵)也展出了超級大板Maximum系列，總面積4.5平方米，每片3000×1500mm。

　　相對FIANDRE(翡安爵)的時尚、科技感，SANT'AGOSTINO(圣奧古丁)顯得更加個性，也更具奢華感。在意大利，它甚至和GUCCI古馳、PRADA普拉達、FENDI芬迪、Ferrari法拉利、MASERATI瑪莎拉蒂等處于同一個語境。

       

▲CASA BRAVA進口磚平臺產品

　　COEM(庫恩)與意大利FIANDRE(翡安爵)、 SANT'AGOSTINO(圣奧古丁)相比，會顯得更平民化一些。這已經看得出CASA BRAVA旗下的三個進口品牌，是經過引入者精心挑選后的完美組合，其品牌具有很好的互補性。

　　在展位上，我與CASA BRAVA的業務人員做了簡短的交流，得知成立一年多的CASA BRAVA目前已經有40多個經銷商，其中浙江就占25個，地級市當中只有麗水和紹興沒有。CASA BRAVA在終端的店面基本都在150—200平方米。只有臺州的店達到700平方米，但是和加德尼亞、馬可波羅共處。

　　進口瓷磚招商現在開始是熱門話題。但除了廠家直接搭建的進口磚平臺，一般的進口瓷磚總代實力都有限，加上進口磚都扎堆在高端市場，能承接它的代理商實在也有限。所以，整體來看，進口品牌的推進速度會比較慢。而潭洲中陶展要將進口板塊做起來，主辦方除了不能心急，還得真得有新的創舉。

　　去年的展會上，我記得還采訪過兩個印度品牌。當時，甚至被幾片紋理、色彩上充滿“異域風情”的瓷磚受吸引。而這次只見到一個印度品牌RESTILE。22號下午的時候，展位上只剩下一個中國姑娘在看守，但看上去對Restile品牌并不熟。從展位陳列的產品看，RESTILE想推到中國市場的主要是一些純色磚，還有防滑磚和戶外用的厚磚。

     

▲ 印度Restile品牌的純色磚、防滑磚及階梯磚

　　五

　　從定位來看，潭洲展應該是進口磚最理想的展示平臺。但還是囿于資金實力，很多進口磚品牌都難以獨立參展。或許也是這種原因，今年我在潭洲2號館首次策劃了“2019國際瓷磚趨勢產品展中展”，邀請進口品牌：EMIL埃米爾、麗繽Living ceramics 、 QUADRA、Roberto Cavalli、Armani等進口品牌參展，整個前三天的人氣都還不錯。

　　雖然，展示面積只有幾平方米，但各個展位的窗口連接效應都不錯。尤其是EMIL埃米爾，因為三天都有業務員看守，最后聯系電話收了100多個，并成功引導6個意向客戶到位于石灣的佛山總部洽談。

   

▲ “2019國際瓷磚趨勢產品展中展”一角

　　在21號下午于“展中展”休閑區舉辦的瓷磚設計沙龍上，我特地把這次“展中展”拿出來討論，大家的想法居然驚人的一致：子陶科技總經理邱子良認為，希望明年如果大會同意的話，應該在正門進來的地方做“展中展”。“展中展”應是代表本年度這一次展覽的總趨勢，指標性的產品都在這里。

　　而唯思創意產品策劃總經理韋世歸表示，很多東西總是要有人去探索，“展中展”要慢慢積累，做成口碑，最終形成“看潭州展，必先看展中展”的慣例。

 

▲“展中展”內呈現的1600×3200mm大巖板