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“冠珠520”破圈營銷

從健身到健康家居理念的高度匹配

5月27日，“動起來 畊有愛——冠珠瓷磚520愛家日健康派對”在佛山禪城華夏陶瓷博覽城活力開啟。

作為冠珠520表白官、“全民健身教練”劉畊宏亮相后，現場的粉絲立馬尖叫了起來。劉畊宏穿著白色無袖背心，搭配白色長褲，腳踩一雙運動鞋，相當專業。

活動上，他帶領臺下的劉畊宏男孩女孩跳了4段經典健身操，場面相當熱鬧，運動氣氛high翻整個會展中心。

現場人氣鼎沸

冠珠瓷磚是有著30年歷史的行業頭部品牌，劉畊宏是有著30+健身從業經驗的明星教練，當頭部品牌遇上頂流明星教練，這種破圈營銷也勢必會引發一場1+1>2的化學反應。

我們知道，劉畊宏出圈爆火背后，不僅是因為他掀起了大眾“全民健身”的浪潮，更是因為他傳遞了愛家、健康積極的生活態度理念，激發了人們心底里對積極生活方式的追求。而冠珠提倡的健康家居、美好人居生活和劉教練這一理念不謀而合，雙方在健康生活和健康家居生活理念上是高度一致的。

冠珠這次520愛家日的營銷延續了冠珠“為愛，方見美好”年度主題，精準觸達了一波愛健身的“粉圈”，也讓冠珠瓷磚的健康家居理念打入了更廣泛的年輕人內部。

劉耕宏走進「冠珠五感體驗館」

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為愛設計，華珍為精品大宅提案

房子也要奏響“愛”的協奏曲

這場健康家居派對上，冠珠瓷磚現場首發新品華珍大宅提案「為劉畊宏教練設計的家」。該案例以“超大活動空間、有愛有夢、環保健康”為設計理念，以溫馨自然為設計風格，充分發揮冠珠相關新品優勢，每個空間都立足家人個性化需求定制。

比如提案上，為了更方便劉教練直播跳操，客廳采用了冠珠華珍巖板新品及其精密鋪貼工藝，讓巖板之間的縫隙小于0.5mm，打造出更廣闊客廳，視覺上延展空間面積，可以容納劉教練一家在此跳操。

超有品味的藝術書房空間則采用冠珠華珍極具東方美學的系列產品，注入中國色彩，展現東方韻味，演繹極致東方美學人居時代審美。

兒童房則成為小朋友們的“造夢工廠”，一片到頂的800×2600mm規格，男孩女孩分區定制設計，童真趣味十足。

提案最后設計的歌曲創作工作室空間就很別出心裁了。大眾熟知劉畊宏不僅是歌手，同時也是創作人，像我們熟知的《彩虹天堂》、《回到過去》都是他親自填詞的，所以提案就特別設計了這樣一個創作空間，讓劉教練重拾自己心中那份的喜好。

超大客廳

藝術書房

兒童房

歌曲創作工作室

透過這個為運動教練專屬定制的精品大宅提案，可以看出冠珠的用心和專業。在精品大宅需求增加，人居環境需求提升的大背景下，冠珠瓷磚聚焦精英人群高檔裝修需求，重磅打造新品華珍巖板，為高端大宅提供系統化家裝解決方案。

需要重點提及的是，提案中應用的冠珠華珍巖板充分發揮產品適、雅、匠三大優勢：

一是1800x1200mm產品規格，3:2適形比例適配大宅設計風尚;

其次，“久在樊籠里，復得返自然”，在紋理設計上，以天然石材紋理、景觀地貌脈絡作為提取元素;

三是采用精密鋪貼工藝，打造“大宅成品交付系統”，讓用戶放心。

無論是華珍巖板的三大優勢護航大宅家裝，還是冠珠提倡的健康生活理念，終其根本，都是為了讓人居環境更加舒適，讓居住業主更安心地在房子里生活。

房子是一座“無聲”的堡壘，而冠珠華珍就是讓“愛”發聲，讓房子奏響“愛”的協奏曲。

活動大合照

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“冠珠520”打造行業超級IP

營銷的終極法寶是情感鏈接

活動上，“冠珠瓷磚愛家計劃”正式啟動，冠珠邀請到場全員加入“愛家行動”，共同成為“美好生活創享者”。

作為營銷IP，“冠珠520愛家日”是冠珠瓷磚的年度大型品牌活動之一，成立于2017年，歷久彌新，冠珠也為這一IP注入了不同時代內涵，最終打造成公眾發出愛的最強音平臺。

比如最近三年來頻頻破圈營銷，2021年，冠珠瓷磚攜手李雪琴發起“勇敢說，家倍愛”主題活動，讓“愛家”說出來;2022年，冠珠邀請華語樂壇金牌作詞人方文山作詞、弦子演唱，聯合發布520表白主題曲《以夢為名》;2023年，與全民健身教練劉畊宏因愛聯結，一塊為傳遞愛與健康生活方式發聲。

可以說，冠珠520愛家日早已發展成冠珠品牌的超級IP營銷活動，推動品牌活動的高質量發展，同時也是行業內企業活動營銷的優秀標桿案例。

跳出行業局限，冠珠520愛家日錨中大眾情感聯結點，在深層次的情感鏈路營銷持續發力，不同時段集結不同領域的領袖代表，繼續用愛與用戶同頻，為行業注入活力，為品牌傳播構建堅實的內容陣地。

“冠珠瓷磚愛家計劃”正式啟動

冠珠邀請全場嘉賓加入“愛家計劃”

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小結

當下終端市場提振乏力，陶瓷品牌如何營銷造節賦能經銷商，提高其經營效益成為擺在眼前的一道難題。

618年中大促下月馬上來了，屆時各家品牌均會使出渾身解數擠入這一電商大節日。

三月以來市場上促銷活動冷門已久，為了贏占上半年，冠珠520見縫插針，占據了“天時”先機。

據悉，冠珠520大促幫助南通冠珠在520落地活動中拿下了訂單超300單、成交近600萬的好成績。“南通冠珠現象”更是成為終端大促的標桿。

冠珠在“520愛家日”活動的基礎上，開創營銷新玩法，并結合市場潮流，比如捕捉當下年輕人熱衷的健身，邀請全民教練劉畊宏親臨總部，為營銷造勢，借此樹立健康家居品牌形象，吸引更多年輕人的關注并參與進來，定向為活動吸引圈層人群。

本文作者 | 洛米