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大家居頭牌歷史性雙下滑

營收-12.81%，凈利-12.61%

8月30日晚，歐派家居公布2024年上半年業(yè)績：營收約85.83億元，同比下降12.81%，歸屬于上市公司股東的凈利潤約9.9億元，同比下降12.61%。

另外，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額約12.5億元，同比減少了近4成。基本每股收益1.62元，同比減少12.9%。

營收、凈利潤和現(xiàn)金流同時出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，這在歐派家居經(jīng)營史上是罕見的。

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零售渠道-23%

外貿(mào)渠道+27%

財報顯示，分渠道看，零售經(jīng)銷渠道營收同比下滑達23%，對營收影響最大。

其他方面則保持增長，整裝渠道同比增長8.7%，直營渠道同比增長17%。外貿(mào)渠道增長27%，增幅最大，原因是基數(shù)小。而大宗渠道營收增長最小才1%。

另外，門店少了387家，其中歐派品牌門店少了369家，占比超95%。

對于這份財報，歐派家居坦言：“報告期內，外部環(huán)境的復雜性及不確定性有所上升，消費需求持續(xù)恢復但有效需求仍顯不足，可選消費品的表現(xiàn)仍較為低迷。上游房地產(chǎn)行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的風刀霜劍洗禮，公司所處定制家居行業(yè)亦深陷冰寒之境，公司正面臨自成立以來最為嚴峻的考驗。”

但今年初，歐派家居還是定下了增長的目標：2024年力爭實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長5%-10%，力爭實現(xiàn)凈利潤同比增長5%。

分產(chǎn)品看，除了衛(wèi)浴之外，其他產(chǎn)品收入均有不同程度下滑。其中，櫥柜收入25.57億元，同比下滑16.76%；衣柜及配套家具產(chǎn)品收入44.19億元，同比下滑18.63%；木門收入4.97億元，同比下滑13.61%；而衛(wèi)浴收入5.03億元，同比增長9.29%；其他產(chǎn)品收入4.25億元，同比增長234.08%。

從門店變動情況來看，2024上半年，歐派家居減少387家門店，其中歐派品牌關店369家，歐鉑麗品牌關店41家，歐鉑尼品牌關店47家，其他品牌關店4家，而鉑尼思品牌增加了74家門店。截至報告期末，歐派家居共有8329家門店。

值得注意的是，歐派母公司今年上半年銷售費用9.8億元，同比增加了約1億元，期間營收反而下降。

而業(yè)績承壓之下，歐派的管理和研發(fā)費用也同比下調了5%和4.66%，由此，上半年雖然凈利潤下降12.61%，但仍有約9.9億元。

報告期內，通過制造多維降本、組織優(yōu)化、費用管控等措施的全面落地，公司主營業(yè)務毛利率、凈利率均實現(xiàn)穩(wěn)中有升。

其中：主營業(yè)務毛利率為32.15%，同比增加0.63個百分點；凈利率為11.53%，同比增加0.02個百分點。

同時，報告期內，公司營業(yè)成本同比下降14.15%。但為適應消費趨勢和市場的變化，公司對消費者和經(jīng)銷商進行雙重讓利，戰(zhàn)略性增加品牌、電商引流、市場培訓等方面的投入，導致營業(yè)總成本同比降幅低于營業(yè)收入同比降幅，對凈利潤達成造成了一定的影響。

歐派家居稱，今年上半年經(jīng)營情況感受到壓力明顯，前端消費者比價周期延長、下單購買決策延后、本地品牌和線上引流品牌（新零售品牌）發(fā)展迅速。

03/

“向全體股東致歉”

給終端體系減壓降負

另一方面也是大家居行業(yè)的共性，即傳統(tǒng)門店客流急劇縮減，行業(yè)部分經(jīng)銷商轉型步伐緩慢，掉隊嚴重。

今年上半年，面對艱難險阻和嚴峻考驗，歐派稱“雖歷經(jīng)苦戰(zhàn)、鏖戰(zhàn)，仍離年初制定的業(yè)績目標有較大差距”，“向全體股東致歉”。

目前，家居行業(yè)整體已從快速發(fā)展紅利期過渡到存量市場競爭階段，在流量和渠道碎片化的背景下，客單值、單店坪效、整體盈利能力成為商業(yè)模型變化的重要考量要素。

歐派家居稱，接下來，將夯實自身的戰(zhàn)略定力，向大家居方向持續(xù)推進，同時持續(xù)降低經(jīng)銷商經(jīng)營成本，給終端體系進行減壓降負，幫助經(jīng)銷商進行大家居轉型。

但是，歐派家居助力轉型中的經(jīng)銷商也出現(xiàn)了一系列的問題。比如，2023年，歐派家居及子公司頻繁就大額借債互相擔保，結果引發(fā)案件糾紛，導致有款項被法院凍結。

今年6月27日，歐派家居為兩家子公司歐派集成、廣州歐鉑麗借款12億元提供擔保，其中歐鉑麗負債率已達70%，這引發(fā)了市場高度關注。

還有一件引發(fā)市場較大關注的事情是，歐派2023年實現(xiàn)營收227.8億元，增幅近十年以來最低。

但在公司年度營收增速放緩、子公司疑借貸經(jīng)營的同時，歐派卻進行了大手筆分紅，每十股分紅27.6元，該金額也是歐派歷年來分紅的最高值。

據(jù)眾多媒體的報道，以歐派家居創(chuàng)始人姚良松持股66.19%來算，他總計可分紅11億元。

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上半年顧家營收反超歐派

上市陶企凈利潤普遍大幅下降

進入8月中旬，九大定制家居企業(yè)歐派、索菲亞、志邦、尚品宅配、金牌、好萊客、我樂、頂固、皮阿諾均發(fā)布了2024年上半年財報，僅2家企業(yè)營收增長，索菲亞增長3.91%、金牌家居增長0.91%。

來源：大家居KAN

凈利潤方面，僅索菲亞正增長13%。其余企業(yè)營收、凈利潤雙下滑，4家企業(yè)營收下滑超過10%，凈利潤下滑幅度更為顯著。所以，九大定制家居企業(yè)中，上半年僅索菲亞營收、凈利潤實現(xiàn)雙增長。

在大家居行業(yè)，從體量上看，只有做軟體的顧家家居可以抗衡歐派家居。

8月21日晚間，顧家家居發(fā)布的2024年半年度報告顯示，上半年營收是89.08億元，同比微增0.34%；凈利潤8.96億元，同比下滑2.97%。

可見，今年上半年顧家家居在營收上實現(xiàn)了對歐派家居的反超。而照此趨勢，今年全年營收也將實現(xiàn)對歐派家居的反超。2023年歐派家居年收入228億，顧家家居年收入是192億。

回到陶瓷行業(yè)，今年上半年營收、凈利潤雙增加的上市公司也少（詳情見附表），只有道氏技術營收增長23.9%，利潤增長345.98%。

來源：陶業(yè)要聞摘要

上半年陶瓷行業(yè)大多上市公司的利潤大幅下降：悅心健康凈利潤下降98.56%；箭牌家居下降77.82%；科達制造下降64.16%；蒙娜麗莎下降49.77%，東鵬控股下降45.39%。

上半年，科達制造凈利潤雖然下降64.16%，但依然保持了4.54億元的最高盈利水平。