01.

　　2.5小時，206萬，6W+，2.2億

　　10月3日晚，東鵬瓷磚衛浴雙節盛惠主題直播活動圓滿落幕。當天北京時間19:00整，全國3000+門店同期進行實時爆破，短短兩個半小時，直播便收獲了2060000人數觀看，并收割了60232份訂單!最值得拿來一說的是，這場直播陣容豪華程度，堪稱陶瓷界“天團”。對外，有自家代言人、新晉帶貨女王“劉一刀”劉濤，抖音粉絲千萬級別的“家居一姐”設計師阿爽同臺助陣。對內，東鵬控股董事長何新明、東鵬控股總裁龔志云兩位大佬親自下場，為消費者直播“放價”。影視、家居、建材，可以說是集齊了各行各業的達人，已然是可以召喚“神龍”的配置 。

　　不僅如此，當晚的直播間也是驚喜不斷……當晚直播在東鵬總部大樓進行，為讓消費者能夠更直觀感受到家居空間的“時尚化、年輕化”，東鵬在直播間的搭建上可謂是別出心裁，通過粉色和薄荷綠營造沉浸式體驗直播間。

　　“首席選品官”設計師阿爽也親臨現場，在線給大家分享多個選磚的小竅門。

　　直至晚上20:30分，千呼萬喚的女神劉濤終于出場，整個直播瞬間徹底點燃!

　　而由劉濤領銜的微博互動，#喊話劉濤給你免單#話題閱讀量高達2.2億!

　　同時，何新明和龔志云兩位大佬也先后下場，為直播間的粉絲們帶來了多重福利：2020新產品駕到、10個免單名額、華為P40大獎等多個獎項陸續轟炸……

　　當然，這只是屏幕前的吃瓜群眾所看見的冰山一角!事實上，東鵬的大制作遠不止這些……

　　02.

       千萬級制作，3D模擬間、CG效果

　　作為業界的扛把子，同時又時值“百年僅四遇”的雙節同臺，東鵬不拿出點“真材實料”，似乎很難說得過去。氮素，經過上半年的洗禮，直播賣貨現在已經不算是什么新鮮事了。所以，怎么玩得更出色，真的就是各憑本事了。

       可以看到，藉著這次“雙節大促”機遇，東鵬可以說是把“老底”都抄了，一下子讓何新明、龔志云兩位大Boss雙雙下海助陣。不僅如此，在這次直播賣貨中還出乎意料地采用了炫酷的特效和高端技術。也就是通過虛擬三維效果，實現了線上虛擬換景，直播間說換就換!根據小編觀察，在此次直播中，東鵬共切換了客廳、臥室、廚房、衛生間等6個模擬間。

　　而且，在直播的畫面中，為了讓消費者對產品有更深入的理解，現場還設置了多個互動體驗環節，同時還搭配上了產品分析三維圖，讓屏幕前的我們瞬間以為自己在體驗啥子高大上的科技產品。

　　不過，這個細小的動作也足見東鵬在直播上的用心。小編不得不說，有被震驚到。

　　事實上，為達到這次“千萬級直播”的“大制作”效果，東鵬也是煞費了苦心。

　　據悉，此次雙節大促不僅邀請了自家帶鹽人“劉一刀”，還有火出圈的“設計師阿爽”直播帶貨，同時幕后也邀請了多個制作團隊到場加持：現場拍攝制作、天貓后期制作、佛山電臺、舞臺布景制作……

　　光是第三方的制作團隊，五個手指都數不過來，這還沒加上自家的團隊呢……

　　03.

       新轉變，空前直播秀只是序幕

　　進入2020下半場，“全民直播帶貨”似乎已經成為全國各地的共識。當然這也無可厚非，畢竟消費者的注意力在哪，營銷就在哪。事實上，在年初疫情期間，東鵬便開始了在新零售渠道的戰略布局。自3月起，就不斷發起直播帶貨攻勢，至今已經舉辦16場的直播。其中，9月19日，東鵬聯合聚劃算平臺，參加919聚劃算百億補貼家居建材專場，是聚劃算頭一回跨界帶貨瓷磚品類，也是陶瓷行業首次跨界聚劃算“劉一刀”品牌IP。東鵬借助百億頂流直播平臺“聚劃算”，聯合“劉一刀”這樣的頂級明星IP，借力完成了“新零售賦能”、“新營銷突破”、“新產品聚焦”的三重布局。

　　而此次10月3日的“雙節大促”，東鵬的“千萬級制作”更是打開了一座“新世界的大門”。對于終端3000+網點而言，品牌如此大動作帶頭刺激消費，可謂是給仍在寒冬中堅守的經銷商們帶去了希望和信心。對于品牌方而言，開拓了“3D模擬間”新形式的同時，讓品牌創始人個人為品牌的產品背書，不僅接地氣，更能夠讓品牌和消費者面對面溝通，提升用戶參與度。

　　對于普通消費者而言，除了能足不出戶地“去往”現場和明星會面，一睹女神風采，同時還可以和品牌大Boss在線“殺價”購買自己心水的產品，可謂是同時過足眼癮和手癮。

　　無需去到終端門店，在線就有專業且信賴度高的大咖為自己優選產品，同時借助科技端的力量，實現空間的沉浸式體驗，讓消費者“所見即所得”。

　　可見，除了董事長親自上陣的直播營銷法寶，東鵬正在尋求更多的方式，以求縮短品牌和消費者的距離。顯然，東鵬這場空前的直播秀，已然為新的轉變拉開了序幕。