“好看”的臺(tái)面，如何做出“好吃”的美食？

“有趣”的PK，如何做出“有料”的綜藝？

當(dāng)巖板遇上美食，當(dāng)大廚邂逅設(shè)計(jì)師……

當(dāng)兩個(gè)看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的“跨界”網(wǎng)紅，跨越馬里亞納海般的鴻溝，最終組成CP，又會(huì)碰撞出什么樣的火花？

10月31日，諾貝爾“巖食·定制未來”跨界直播正式開啟，致敬精致生活，諾貝爾“巖食餐廳”可謂驚喜連連！

巖板X美食X綜藝，諾貝爾瓷磚開啟陶瓷界首次巖板美食跨界綜藝，首次匯集抖音X媒體X品牌三方展開全方位合作。

美食達(dá)人Butter Tiger美金，法式大廚Max，上海瀾沁建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)始人/著名設(shè)計(jì)師王一楨，諾貝爾陶瓷集團(tuán)研發(fā)副總裁鐘樹銘先生，四方齊聚，兩兩組隊(duì)，搭臺(tái)PK，上演巖板美食跨界新秀場(chǎng)！

01

燃爆全網(wǎng)！2小時(shí)斬獲200+萬(wàn)觀眾

中國(guó)人明明最會(huì)吃，但默默品嘗享受，難免少了一股活色生香的意思，況且偏偏每一次年輕人的飯桌上，又都是讓手機(jī)先吃為敬，哦不，先拍為敬。

如何走進(jìn)年輕人的世界？不如“先拍為敬”！

隨著90、95后年輕一代消費(fèi)者崛起，品牌如何與年輕人達(dá)成有效的溝通是個(gè)大命題，而“跨界直播”恰恰就是“先拍為敬”的滿分答案之一。

作為建陶界首次巖板美食跨界直播，諾貝爾瓷磚打造強(qiáng)勢(shì)媒體直播陣容，旨在走進(jìn)年輕消費(fèi)群體，為消費(fèi)者傳遞生態(tài)環(huán)保、健康精致的理念，為家注入新活力。抖音、新浪家居、搜狐、房天下……等知名媒體平臺(tái)紛紛齊聚，開啟全網(wǎng)同步直播，短短2小時(shí)直播首秀，全網(wǎng)就斬獲200萬(wàn)+觀眾。

02

CP首秀！巖板邂逅美食

說起美食，當(dāng)然離不開一個(gè)美字！值得一提的是，在這場(chǎng)“美食PK”中，兩隊(duì)均未使用傳統(tǒng)炊具，只用一塊巖板臺(tái)面、一把高溫噴槍、一把刀，便上演高手間的對(duì)決，巖板、美食也首度組成CP，極具看點(diǎn)。

不用炊具，如何打造美食？

在近千度高溫噴槍烹烤下，巖板、美食開啟“巖板燒”，上演CP之間的“相愛相殺”。中式“黯然銷魂飯”、西式“巖板川府安格斯牛排”，兩道極具特色的菜肴，火熱出爐。

諾貝爾巖食餐廳

極耐高溫、耐刮擦的巖板，不僅擔(dān)任著“炊具”的角色，還兼具著“砧板”的角色，比賽過程中，絲毫沒有變色、沒有冒煙、沒有劃痕，嶄新如初。

從食品級(jí)健康表面、耐高溫、耐刮擦等生活細(xì)節(jié)出發(fā)，“諾貝爾巖食餐廳”最大亮點(diǎn)就是運(yùn)用了家居范疇“新網(wǎng)紅”——巖板。

0甲醛、抗霉菌、無(wú)輻射的巖板，具有食品級(jí)健康表面，食物可直接置于表面處理，不用擔(dān)心臺(tái)面污染。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，上海瀾沁建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)始人/著名設(shè)計(jì)師王一楨表示，巖板的食品級(jí)健康特性可謂順應(yīng)健康趨勢(shì)，為現(xiàn)代健康居家生活添磚加瓦，此項(xiàng)健康特性或?qū)⒁I(lǐng)陶瓷行業(yè)潮流。

不僅如此，經(jīng)過1250℃的高溫窯爐煅燒的諾貝爾巖板，可遇燒灼不變色、不冒煙，經(jīng)得起“烤”驗(yàn)。莫氏硬度強(qiáng)于不銹鋼，可輕松應(yīng)對(duì)生活中的各種刮擦。美食達(dá)人Butter Tiger美金表示，巖板的耐高溫特性可謂是廚房神器，不僅不用擔(dān)心在臺(tái)面切菜時(shí)刮花，還可以在臺(tái)面直接烹烤。更為驚嘆的是，諾貝爾巖板還可定制化，應(yīng)用于各類柜面、電器等裝飾面，效果非常美觀。

03

跨界出圈！只為精致生活

所謂跨界，是把一些原本毫不相干的元素融合起來，通過元素的相互滲透，彰顯出一種新銳的生活態(tài)度。

有腦洞、更有態(tài)度；用跨界、打破邊界。

一面是貼近生活的廚房小細(xì)節(jié)，一面是貼近消費(fèi)者生活的品牌方，諾貝爾“巖食餐廳”的開啟，不僅是巖板、美食、綜藝的跨界直播，更是一場(chǎng)貼近消費(fèi)者、為消費(fèi)者打造“精致生活”的樣本。

“創(chuàng)造更好生活，打造更好的家”，作為瓷磚行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，諾貝爾瓷磚以“科技成就精細(xì)之美”，不斷延伸應(yīng)用領(lǐng)域，開拓了“高顏值、高性能、跨界出圈、定制美好生活”的巖板應(yīng)用體系。

不僅如此，雙十一狂歡季作為萬(wàn)千品牌年度重要一戰(zhàn)，直播現(xiàn)場(chǎng)，諾貝爾陶瓷集團(tuán)副總裁/上海分公司總經(jīng)理喻哲超也送出超級(jí)壕禮，推出雙十一勁爆優(yōu)惠：“真降價(jià)，放肆購(gòu)”、“99元全包廚房地面瓷磚”，給消費(fèi)者帶來“精致生活”體驗(yàn)，在諾貝爾全國(guó)線下門店以及天貓官方旗艦店即可享受到詳細(xì)優(yōu)惠。

“CP首秀”、“燃爆全網(wǎng)”、“跨界出圈”……好看的直播千篇一律，走心的綜藝萬(wàn)里挑一，諾貝爾巖食餐廳跨界綜藝，不止廚藝秀，更是精致生活秀！

04

編后語(yǔ)︱場(chǎng)景營(yíng)銷時(shí)代來了

諾貝爾首次上演巖板美食秀，短短2小時(shí)直播，全網(wǎng)就斬獲200萬(wàn)+觀眾。為什么會(huì)有如此高的關(guān)注度？奧秘在哪里？

包括這場(chǎng)策劃的看點(diǎn)又在哪里？第一個(gè)問題。超高的關(guān)注度，小編覺得主要來自活動(dòng)場(chǎng)景的搭建。第二個(gè)問題，小編覺得這場(chǎng)活動(dòng)給行業(yè)最大的啟發(fā)在于“營(yíng)銷場(chǎng)景”的搭建。

換言之，場(chǎng)景營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)來了。這是我們必須高度重視的一個(gè)問題。只不過是諾貝爾今天已經(jīng)走在了大家的前面。

什么是場(chǎng)景？簡(jiǎn)單來說就是人類工作、生活的各種情景。場(chǎng)景營(yíng)銷就是通過構(gòu)造生活體驗(yàn)場(chǎng)景來促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，包括現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化。

場(chǎng)景不是僅僅指物理的場(chǎng)景。準(zhǔn)確地講，是基于互聯(lián)網(wǎng)搭建的場(chǎng)景。比如抖音直播間就是很典型的場(chǎng)景。

而在陶瓷行業(yè)，巖板的到來給了“場(chǎng)景營(yíng)銷”極大的推動(dòng)。因?yàn)檫@個(gè)材料太適合做“場(chǎng)景營(yíng)銷”了。尤其是美食級(jí)的巖板，其最好的消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)，就是在中島臺(tái)的巖板上直接煎牛排給大家吃。這里的核心點(diǎn)是讓食品直接接觸巖板。要加深消費(fèi)者對(duì)巖板的認(rèn)知，沒有什么比此舉更有說服力了。

場(chǎng)景營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)到來。未來的人們都是生活在各種各樣，大大小小物理+虛擬場(chǎng)景之中，消費(fèi)需求也從以往的產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)向場(chǎng)景體驗(yàn)。

這就要求營(yíng)銷人員都用場(chǎng)景化思維來設(shè)計(jì)方案。在營(yíng)銷中更加注重滿足消費(fèi)者的場(chǎng)景價(jià)值需求。因?yàn)楝F(xiàn)在的年輕人更加習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)化場(chǎng)景中體驗(yàn)產(chǎn)品，品味品牌。