一

是先搶立產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)還是發(fā)布產(chǎn)能預(yù)警

上一篇“編者按”中提到，本系列述評(píng)涉及的第一個(gè)話題是：“巖板標(biāo)準(zhǔn)制定是各自為陣，還是力出一孔？”但是第一篇文章發(fā)表之后，才發(fā)現(xiàn)因?yàn)槭展P匆忙，華夏君最后并未回答上述問(wèn)題。所以，在本篇開(kāi)始前，華夏君還是要補(bǔ)充表個(gè)態(tài)：希望在巖板標(biāo)準(zhǔn)制定上大家不要分散使力，應(yīng)該團(tuán)結(jié)協(xié)作。但站著說(shuō)話容易，實(shí)際落地又談何容易？今年巖板熱急劇升溫，首先當(dāng)然是幾個(gè)先行企業(yè)巖板工廠貨如輪轉(zhuǎn)熱銷信息的傳導(dǎo)。但是，其后大半年跟進(jìn)者蜂擁而至，導(dǎo)致巖板生產(chǎn)線數(shù)量迅速上竄，逼近100條，這難道也都是市場(chǎng)信息的引導(dǎo)？顯然不是這樣的。它反應(yīng)的還是一種彌漫在行業(yè)的普遍的焦慮情緒。而導(dǎo)致這樣的結(jié)果，不是也與包括我們標(biāo)準(zhǔn)參與者在內(nèi)的頭部人群的非理性意識(shí)有關(guān)？我們都說(shuō)新冠疫情今年改變了我們很多很多，但在根深蒂固的思維方式上，疫情改變我們的其實(shí)還是非常有限有限。想想看，我們今天有多少巖板生產(chǎn)企業(yè)還在靠某某國(guó)家級(jí)協(xié)會(huì)授牌的“巖板研究中心”、“巖板應(yīng)用研究中心”，靠參與牽頭制定某某巖板標(biāo)準(zhǔn)加持影響力？今天的協(xié)會(huì)，無(wú)論是國(guó)家級(jí)、省級(jí)，還是市級(jí)的，當(dāng)務(wù)之急是應(yīng)該幫助行業(yè)理性看待巖板市場(chǎng)帶來(lái)的增長(zhǎng)？還是搶占巖板標(biāo)準(zhǔn)制高點(diǎn)，從而助推巖板產(chǎn)業(yè)發(fā)展？在華夏君看來(lái)，顯然應(yīng)該是選擇前者。我們多想看到一場(chǎng)由各級(jí)協(xié)會(huì)牽頭舉辦的產(chǎn)能預(yù)警分析會(huì)。上周從國(guó)家級(jí)協(xié)會(huì)還傳出了一條“重要”新聞，說(shuō)建筑陶瓷在“十四五”期間產(chǎn)能規(guī)模要重回“百億平方米”。對(duì)數(shù)字特別敏感的尹虹博士不同意，說(shuō)這“意味著未來(lái)五年將增長(zhǎng)22%左右”。或者假設(shè)瓷磚總產(chǎn)量維持住，則意味著“在‘十四五’期間增加18億平方米的巖板產(chǎn)量”，也即“未來(lái)五年每年再增長(zhǎng)100條巖板生產(chǎn)線”。

這可能嗎？華夏君也忍不住要問(wèn)。但這就是當(dāng)前陶瓷行業(yè)的“最高”認(rèn)知水平。從邏輯上講，我們只有遷就這一高度才能談第二個(gè)話題。

二

先做場(chǎng)景應(yīng)用技術(shù)規(guī)程但光陶瓷圈搞不掂

我們姑且就把第二個(gè)話題設(shè)置為：假設(shè)我們要做巖板標(biāo)準(zhǔn)，那應(yīng)該從哪里入手？是先跨界從場(chǎng)景應(yīng)用開(kāi)始，還是從產(chǎn)品本身開(kāi)始？現(xiàn)在大家都看到了，巖板之所以從陶瓷薄板、陶瓷大板中獨(dú)立出來(lái)，最主要的是它可以當(dāng)家居飾面板使用。因此，從這點(diǎn)推導(dǎo)，巖板標(biāo)準(zhǔn)的核心內(nèi)容應(yīng)該是家居飾面板的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)(技術(shù)規(guī)程)，也即它應(yīng)先立一個(gè)場(chǎng)景應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。但巖板的場(chǎng)景應(yīng)用細(xì)分下來(lái)又有不少，比如櫥柜、衣柜、電視柜、邊柜等臺(tái)面板是一個(gè)類別，灶臺(tái)、中島臺(tái)面板是一個(gè)類別，浴室柜、洗手盆臺(tái)面是一個(gè)類別，餐桌、茶幾、角幾、辦公桌等是一個(gè)類別。還有吊頂飾面板、冰箱飾面板等也是一個(gè)類別。不同的飾面板對(duì)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格尺寸、模數(shù)有不同的要求。所以，巖板要做場(chǎng)景應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，只能聯(lián)合B端企業(yè)一起來(lái)做，即要聯(lián)合石材加工、家具、定制家居，甚至家電企業(yè)一起來(lái)做。要這樣干，豈不是要由家居協(xié)會(huì)方面來(lái)牽頭？而且，更重要的是，很有可能巖板的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)還得細(xì)分，比如廚衛(wèi)、定制家居和家具行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)就可能要分開(kāi)單獨(dú)做。吊頂、冰箱、游輪這些場(chǎng)景應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)更加要單獨(dú)做。有位石材加工平臺(tái)的老板就向華夏君透露，他們準(zhǔn)備在石材界啟動(dòng)廚衛(wèi)臺(tái)面板的標(biāo)準(zhǔn)制定。而前天華夏君采訪順輝天成總經(jīng)理梁榮群時(shí)，他也透露，目前順輝天成正在與同濟(jì)大學(xué)裝配式建筑研發(fā)中心密切合作，開(kāi)發(fā)制造巖板裝備式部品。所以，接下來(lái)，巖板在裝備式建筑中的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)也是題中應(yīng)用之義。可見(jiàn)，如果我們陶瓷界制定巖板標(biāo)準(zhǔn)，僅僅從產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)（可加工性、誤差率、健康級(jí)等）入手，那么其在終端的應(yīng)用指導(dǎo)價(jià)值將大大折扣，不僅適應(yīng)面窄，而且很難與實(shí)際操作銜接。

這一點(diǎn)事實(shí)上也否定了當(dāng)前“加快”制定巖板標(biāo)準(zhǔn)的必要性。

三

巖板出貨量還看傳統(tǒng)渠道

應(yīng)回到陶瓷原點(diǎn)思考標(biāo)準(zhǔn)

巖板的材料屬性本質(zhì)上還是陶瓷，這一點(diǎn)估計(jì)沒(méi)有人會(huì)否定。巖板是傳統(tǒng)瓷磚的升級(jí)版（類似5G手機(jī)），這一點(diǎn)同樣也沒(méi)有人會(huì)否定。所以，由我們自己來(lái)制定巖板產(chǎn)品質(zhì)量及室內(nèi)外建筑應(yīng)用上的標(biāo)準(zhǔn)（技術(shù)規(guī)程）是理所當(dāng)然的事情。這也意味著在當(dāng)前制定巖板標(biāo)準(zhǔn)這件事上，我們必須還是先要回到陶瓷這一邏輯起點(diǎn)，從研究巖板在室內(nèi)外建筑的應(yīng)用開(kāi)始。為什么特別強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)呢？事實(shí)上這與巖板目前在家居飾面板應(yīng)用上還處于初級(jí)階段有很大關(guān)系。首先，巖板生產(chǎn)頭部企業(yè)的銷量目前最大的還是石材渠道。而石材渠道流出的巖板基本上都進(jìn)入廚衛(wèi)臺(tái)面板市場(chǎng)，替代石英石。也有一部分進(jìn)入公裝渠道，包括房地產(chǎn)售樓處、高端樓盤(pán)電梯間替代石材。而真正進(jìn)入定制家居飾面板和家具臺(tái)面板市場(chǎng)的銷量還很有限。其次，巖板替代石英石、石材的比重有多大，10%、15%，還是50%？華夏君最近在采訪出口石英石企業(yè)的時(shí)候就了解到，事實(shí)上國(guó)外瓷磚品牌早在2016年，甚至更早的時(shí)候就已經(jīng)在全球市場(chǎng)用陶瓷大板（現(xiàn)在也有叫巖板）來(lái)替代石英石，但是到今天，其替代比例也沒(méi)有超過(guò)15%。目前的情況是，疫情之后中國(guó)石英石出口市場(chǎng)的前景依然非常樂(lè)觀。再次，華夏君最近一段時(shí)間經(jīng)過(guò)采訪調(diào)研判斷，明年或者不晚于后年，應(yīng)該是傳統(tǒng)瓷磚渠道承載大板/巖板的元年。今年巖板主流生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品基本上都流入了陶瓷圈外的渠道。而據(jù)可靠消息，明年將有歐文萊，甚至簡(jiǎn)一等一批專業(yè)化瓷磚企業(yè)做巖板，并且他們基本上是按照原有的瓷磚邏輯進(jìn)行銷售。此外，諾貝爾、唯美、東鵬等頭部大牌今年分別成立漢為、東唯、金鵬等獨(dú)立巖板品牌，走“高定”巖板家居模式，實(shí)際上也是已經(jīng)將巖板家居和傳統(tǒng)瓷磚鋪地上墻的渠道做了切割。相信假以時(shí)日，等1.2米×2.4米以上規(guī)格運(yùn)輸、鋪貼或安裝痛點(diǎn)解決之后，巖板在傳統(tǒng)渠道的銷量一定會(huì)逐步起來(lái)。而未來(lái)大板、巖板市場(chǎng)究竟能做多大，其實(shí)某種程度上也取決于頭部品牌傳統(tǒng)瓷磚渠道的出貨量。這樣的趨勢(shì)應(yīng)該是沒(méi)有疑問(wèn)的。如果還不信，建議您去看看上海宜山路喜盈門(mén)意大利IMOLA的仿古小花磚和西班牙PORCELANOSA（寶路莎）的現(xiàn)代美學(xué)墻磚，其光芒是如何正在被大板、巖板無(wú)情消解的。文末，華夏君想總結(jié)一句的是，無(wú)論從當(dāng)下巖板跨界銷量，還是從對(duì)未來(lái)傳統(tǒng)瓷磚渠道巖板銷量的預(yù)判來(lái)看，我們都建議讓巖板這顆“子彈”再飛一會(huì)兒，之后，我們?cè)倏紤]巖板標(biāo)準(zhǔn)的制定問(wèn)題。

而更重要的是，陶瓷圈為“新物種”巖板立標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)論當(dāng)下還是長(zhǎng)遠(yuǎn)，其實(shí)都應(yīng)該回到“陶瓷”這個(gè)原點(diǎn)來(lái)思考問(wèn)題。（本系列報(bào)道未完待續(xù)）