編前的話丨2021，數字化營銷“深化落地年”

今天是小編元旦小長假之后第一天上班，所以心里多了幾份期待。

嚴格來講，大角鹿去年榮登“雙12”天貓瓷磚品類銷量冠軍這則消息是個舊聞了。

但是我們還是愿意在今天再復盤一次。

為什么要這樣做呢？是因為我們覺得，2020年，是瓷磚數字化營銷的元年。這當然首先是“拜疫情所賜”。

新冠疫情加速了瓷磚數字化營銷的歷史進程，這一點是毫無疑問的。

但問題是，既然瓷磚數字化營銷到了窗口期，但為什么很多人還是最終抓不住?

而且，疫情過后“數字化營銷”迅速恢復原狀，這才是很品牌難以掩蓋的真相。

確實，數字化營銷涉及到方方面面，直播招商、直播帶貨，等等，這些都是。

因為今天的消費者已經被階層化、圈層化，而且，他們不會自己送上門(店)來。

這就逼迫我們要去各個碎片化的虛擬社區找他(她)。這便是數字化營銷的底層邏輯。

“消費者在選購瓷磚時可參考天貓銷量榜單數據”，這是大角鹿的一個邏輯。

對，應該成立。所以，大角鹿就這樣在天貓干起來了。而且，一干就干到品類冠軍。而這也正是大角鹿的風格。

臨末，小編想再補充一句，2021年應該是瓷磚數字化營銷的深化落地年。

小伙伴們，你們準備好了嗎?

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如今，瓷磚品牌更新迭代速度加快，琳瑯滿目的瓷磚品牌讓人眼花繚亂，消費者面臨瓷磚選擇的難題。消費者在選購瓷磚時，不僅需要考慮價格，還需要對產品的性能特性進行對比，才能選擇出性價比高、又耐磨美觀的瓷磚。

但由于大部分消費者對瓷磚了解不深，因此在挑選瓷磚時容易出現踩雷現象，此時消費者可以采用最直觀的方式——通過電商專業平臺銷量榜單進行參考選購，因為客觀的數據更具有代表性。

在今年“雙12”購物節中，大角鹿超耐磨大理石瓷磚成功摘得銷量第一桂冠。大角鹿能夠斬獲銷量冠軍，可見其出眾的產品品質與產品實力贏得消費市場充分認可與肯定，鑄就大角鹿成為新一代“瓷磚之王”。

01.

互聯網成為年輕人選擇瓷磚的重要渠道

隨著時代和科技的變化，新一代消費者與過去消費者的消費方式已發生了巨大的變化。由于新一代消費者群體大多“單身”、“宅”、“經濟獨立”，他們更愿意花時間在家里上網購物，而且更注重產品顏值。面對消費市場形態這一轉變，瓷磚產業競爭紛紛轉移陣地，互聯網成為瓷磚競爭的新地點。

正因如此，大角鹿積極應對，制定“短視頻+直播電商”互聯網新銷售模式，邀請家裝設計一姐阿爽參加大角鹿超耐磨直播挑戰。直播上，阿爽親自用鋼刷暴力破壞瓷磚、用打磨機打磨瓷磚、暴力推到瓷磚、穿上冰刀鞋刮劃瓷磚地面，一輪測試過后，大角鹿超耐磨瓷磚依舊完好無損，極佳的產品質量完全超乎阿爽對超耐磨瓷磚的想象，連同56.1萬在線業主紛紛留言稱贊大角鹿超耐磨大理石瓷磚品質實在太牛。

另外，在今年7月28日-8月8日，大角鹿主動營銷團隊聯手騰訊家居，開啟了為期12天的“直播搶工廠樣板房征集”活動，吸引了全國800多家大角鹿門店參與，線上下定21188單，成交客戶達6236戶，創造了大理石瓷磚行業直播下單紀錄。在此次活動中，大角鹿團隊向粉絲展示了全新大角鹿超耐磨大理石巖板系列，同時隆重介紹了大角鹿“密縫連紋”服務這一革新突破。

大角鹿對互聯網營銷的全面發力，不斷擴大銷售觸點，最終實現銷量新增長。

02.

大角鹿力壓傳統大牌成為“雙12”銷量冠軍

剛剛過去的“雙12”購物狂歡節，吸引了眾多商家積極參與，不少家裝行業品牌也紛紛匯聚天貓平臺一同競技。其中，大角鹿在眾多一線瓷磚品牌中脫穎而出，聲勢和人氣一度高漲，最終以1077197累計交易指數牢牢占據榜首，成功替代前銷量冠軍諾貝爾瓷磚，成為本次天貓“雙12”瓷磚行業的“互聯網瓷磚之王”。而傳統瓷磚大牌諸如馬可波羅和蒙娜麗莎卻未入榜單。

由此可見，在如今風起變幻的市場經濟下，傳統瓷磚品牌已經失去“只手遮天”的市場優勢。反觀大角鹿瓷磚，通過自身不斷努力與沉淀，以其發展速度之快、產品質量之高超，已遠超行業同類瓷磚品牌，斬獲“雙12”銷量冠軍正是大角鹿邁向行業大牌的必經之路。

03.

天貓瓷磚銷量冠軍背后的秘密

大角鹿瓷磚之所以能登頂銷量冠軍寶座，離不開產品背后強大的產品實力。

首先，大角鹿團隊為了讓瓷磚呈現獨一無二的天然紋理，踏遍全球知名礦區只為尋找紋理完美的天然珍稀石材。另外，為了解決瓷磚不耐磨的行業痛點，大角鹿科研團隊與全球第一的釉料公司，意大利卡羅比亞釉料通力合作，經過數年研發、測試，大角鹿獨創出全球首個“超耐磨鉆石釉”專利技術，并獲得國家專利技術認證，實現了瓷磚產品耐磨度的大幅提升。

其次，在大角鹿產品研發總監、資深意大利設計師羅伯特帶領下，大角鹿的國際研發團隊運用6層意大利卡羅比亞超耐磨印刷釉疊加3D高清噴墨跳印技術，逼真還原名貴珍稀石材紋理，呈現出渾然天成的自然之美，900×1800mm的黃金規格更為家居設計帶來了無限可能。

經過大角鹿的密縫鋪貼工藝，大理石的長脈絡得以延伸，更顯自然逼真。具備一石多面的大角鹿瓷磚與密縫連紋的藝術碰撞，大角鹿超耐磨大理石瓷磚真實還原完整珍稀石材獨有的自然紋理，為行業帶來更具自然美感的瓷磚產品。同時，該工藝也實現了大理石瓷磚自然紋理的無限延伸，提升了空間的開闊感，也給消費者帶來了全新的視覺感受。

敢于顛覆傳統、與時俱進，通過加強自身產品的藝術性與耐磨性，同時具有國際化水平的大角鹿瓷磚高度迎合了高端消費群體的需求。相信一直將全球化目標放在品牌發展戰略規劃之中的大角鹿超耐磨大理石瓷磚一定可以持續在高端裝修項目中備受好評，也可以帶領中國瓷磚行業走向全球！