品牌再加持!KIMS巖板江西中心倉(cāng)旗艦店隆重開(kāi)幕
01/
KIMS巖板江西中心倉(cāng)開(kāi)業(yè)
持續(xù)深耕巖板專(zhuān)業(yè)品牌定位
5月28日,“2023戰(zhàn)略巖論會(huì)”暨KIMS江西中心倉(cāng)旗艦店于江西上高圓滿舉行。
此次活動(dòng)之隆重,KIMS不僅邀請(qǐng)了從佛山出發(fā)的行業(yè)協(xié)會(huì)代表、主流媒體,還有當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師、重要合作方,包括傳統(tǒng)陶瓷經(jīng)銷(xiāo)商和石材加工商等。
人頭涌動(dòng)的背后,是KIMS江西中心倉(cāng)旗艦店順利設(shè)立后對(duì)品牌的重要加持。
出席活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓(部分)
佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、華南理工大學(xué)教授·尹虹
江西佳宇陶瓷集團(tuán)董事長(zhǎng)·賈宇
江西亞中電子董事長(zhǎng)·羅武
江西世紀(jì)新貴陶瓷總經(jīng)理·陳勇華
科達(dá)制造事業(yè)部總經(jīng)理·鐘琳
華夏陶瓷網(wǎng)總編輯·劉小明
國(guó)促會(huì)制造與建筑專(zhuān)業(yè)委會(huì)長(zhǎng)、智造聯(lián)盟董事長(zhǎng)·金亞范
騰訊家居|貝殼•瓷磚頻道總裁、中新設(shè)計(jì)交流發(fā)起人·張英梅(YOYO)
中國(guó)陶瓷網(wǎng)總經(jīng)理·劉振華
陶瓷網(wǎng)巖宇宙總經(jīng)理·羅兆泉
KIMS集團(tuán)副總裁·李金根
KIMS集團(tuán)副總經(jīng)理·李曉剛
KIMS巖板佛山中心總經(jīng)理·溫志營(yíng)
KIMS巖板品牌總經(jīng)理·萬(wàn)遠(yuǎn)
KIMS巖板品牌總監(jiān)·賴(lài)伯會(huì)
KIMS巖板創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)·尹天寶
KIMS巖板江西中心倉(cāng)總經(jīng)理·聶文兵
KIMS巖板江西中心倉(cāng)副總經(jīng)理·聶一明
KIMS巖板江西中心倉(cāng)副總經(jīng)理·游文武
作為出道于2000年的KIMS集團(tuán),23年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)已然成為了KIMS集團(tuán)天然的優(yōu)勢(shì)。不僅如此,KIMS集團(tuán)還擁有行業(yè)創(chuàng)新型的研發(fā)、設(shè)計(jì)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)近80人,同時(shí)在行業(yè)中較早引進(jìn)了意大利噴墨印刷機(jī)、意大利西斯特姆33000噸位壓機(jī),以及先進(jìn)的巖板生產(chǎn)系統(tǒng)。目前共擁有日產(chǎn)量1-3萬(wàn)㎡的5條巖板生產(chǎn)線,是行業(yè)擁有專(zhuān)業(yè)巖板產(chǎn)線最多的企業(yè)之一。
在生產(chǎn)硬實(shí)力的加持下,KIMS巖板逐漸成為行業(yè)中為數(shù)不多的擁有規(guī)模化產(chǎn)能的巖板專(zhuān)業(yè)品牌。
而KIMS巖板就是集團(tuán)的“頭牌”。
在本次江西中心倉(cāng)旗艦店開(kāi)業(yè)盛典中可以看到,超千平的終端落地體驗(yàn)店自然是當(dāng)?shù)匾粋€(gè)成功落地且具備極致體驗(yàn)的巖板館。
結(jié)合上萬(wàn)平的中心倉(cāng)+加工中心+技術(shù)中心+物流中心+展示中的功能設(shè)定,KIMS在江西本土市場(chǎng)及周邊市場(chǎng)賦能終端的超強(qiáng)能力畢現(xiàn),將非常有利于品牌的快速增長(zhǎng)。
而在全新打造的KIMS旗艦店中,其基本覆蓋了KIMS特色巖板產(chǎn)品的展示及應(yīng)用,是一次家裝全巖應(yīng)用的重要示范。
從可上墻下地的不同規(guī)格、色彩、紋理的特色巖板,到巖板家具應(yīng)用的成品體驗(yàn),有大氣的餐廚島臺(tái)、兩廳可用的巖板餐桌、茶幾,以及最考驗(yàn)加工服務(wù)的大樓梯應(yīng)用展示。
而最值得關(guān)注的是,KIMS江西中心倉(cāng)旗艦店以大平層戶型為設(shè)計(jì)源頭,1:1還原家居空間對(duì)巖板材料應(yīng)用。
可以說(shuō),想實(shí)現(xiàn)全巖家居定制設(shè)計(jì)交付,以及巖板與其他材料融合應(yīng)用,都可以在KIMS江西中心倉(cāng)展廳中看到。
不難看出,KIMS是真真切切地撕開(kāi)“讓巖板不再是單一材料”的困局,也讓整體家居定制落地設(shè)計(jì)系統(tǒng)擁有更多的想象。
事實(shí)上,KIMS巖板江西中心倉(cāng)旗艦店的落成,其目的是基于經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)巖板需求的日漸提升,但同時(shí)在巖板交付服務(wù)仍然缺失的前提下,提供了巖板材料、產(chǎn)品體驗(yàn)、成品交付的一站式服務(wù)方案。
02/
KIMS模式
中心倉(cāng)+經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)點(diǎn)/網(wǎng)紅店
作為巖板專(zhuān)業(yè)品牌,KIMS要面對(duì)的不僅僅是產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品品控、品牌運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題上,還要考慮到整個(gè)行業(yè)的大背景,以及進(jìn)一步探索未來(lái)巖板品牌的高質(zhì)量發(fā)展方向。
當(dāng)天下午(5月28日),KIMS安排了一場(chǎng)“KIMS巖板2023戰(zhàn)略巖論會(huì)”。
佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹以《巖板行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)》為分享主題。
在“巖板熱”初期,行業(yè)生產(chǎn)制造擴(kuò)張?zhí)鞂?dǎo)致了產(chǎn)能過(guò)剩,同時(shí)運(yùn)輸、安裝、加工、鋪貼等落地售后服務(wù)并沒(méi)有完善到位。再加上,2021年下半年中國(guó)房地產(chǎn)爆雷,導(dǎo)致建材家居產(chǎn)品需求同步下降,加上銷(xiāo)售渠道去中心化、碎片化特征日益凸現(xiàn),導(dǎo)致陶瓷巖板品牌營(yíng)銷(xiāo)變革勢(shì)在必行。
因此,陶瓷企業(yè)必須重新梳理經(jīng)銷(xiāo)商的管理邏輯,即從傳統(tǒng)的零售思維轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾紊罡就潦袌?chǎng),比如本土工程、連鎖品牌合作、設(shè)計(jì)師運(yùn)營(yíng)等。
尹虹還提到,目前巖板瓷磚市場(chǎng)三分天下,即由大B端、小B端、傳統(tǒng)零售三大板塊所主導(dǎo),而新一代經(jīng)銷(xiāo)商也需順應(yīng)時(shí)代,變革為全方位發(fā)展的優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商。
而其中,巖板瓷磚銷(xiāo)售的關(guān)鍵始終是消費(fèi)者對(duì)最后一公里的服務(wù)體驗(yàn)。
今天KIMS江西中心倉(cāng)旗艦店的落成,無(wú)疑是給經(jīng)銷(xiāo)商們一個(gè)大大的信心。畢竟中心倉(cāng)的設(shè)定不僅減少了周邊市場(chǎng)的運(yùn)輸成本,還為區(qū)域市場(chǎng)建立了一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)的巖板整體空間體驗(yàn)中心一一也是一個(gè)板成品交付的“示范單位”。
佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹
基于行業(yè)的整體發(fā)展現(xiàn)狀,KIMS集團(tuán)副總經(jīng)理李曉剛以《把握趨勢(shì),贏得未來(lái)》為主題,甩出了“巖板經(jīng)營(yíng)三字決”——快、特、好。
快:上新快、市場(chǎng)布局快、庫(kù)存運(yùn)轉(zhuǎn)快。
特:產(chǎn)品花色、產(chǎn)品工藝、店面展示、團(tuán)隊(duì)。
好:巖板、落地、施工、工藝、技術(shù)好;裝修公司、設(shè)計(jì)師合作省心、省事、產(chǎn)品豐富、發(fā)揮空間大;消費(fèi)者省錢(qián)、省心、滿意。
而針對(duì)本次江西中心倉(cāng)的順利設(shè)立,KIMS也更清晰地展現(xiàn)品牌的經(jīng)營(yíng)邏輯,即KIMS的模式——中心倉(cāng)+經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)點(diǎn)/網(wǎng)紅店。
其中,中心倉(cāng)承載的任務(wù)不僅僅是強(qiáng)大的倉(cāng)儲(chǔ)能力,還有依托大店面全面展示產(chǎn)品全系列的應(yīng)用與落地,并聚集了一群擁有巖板交付落地的團(tuán)隊(duì),服務(wù)到周邊城市的經(jīng)銷(xiāo)商及客戶,還能提供專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)幫扶、指導(dǎo)工作。
而中心倉(cāng)主要輻射的群體則是經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)、工程客戶、裝修公司、個(gè)人工作室、網(wǎng)紅店。
對(duì)于“經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)點(diǎn)/網(wǎng)紅店”設(shè)定,KIMS則更重視后端運(yùn)營(yíng)的整體提升,全力銷(xiāo)售,并資源傾向到優(yōu)秀的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)當(dāng)中,進(jìn)一步滲透市場(chǎng),擴(kuò)充市場(chǎng)占有率,比如工程客戶、裝修公司、零售、分銷(xiāo)商、網(wǎng)紅店等。
KIMS集團(tuán)副總經(jīng)理李曉剛
此外,李曉剛還重新詮釋了KIMS的品牌定位:主攻家裝系統(tǒng)+定制。
不得不點(diǎn)贊的是,KIMS巖板覆蓋全規(guī)格、全厚度產(chǎn)品,規(guī)格從600×1200mm到1200×3600mm,厚度從2.5mm到20mm,對(duì)于不同用戶在家裝上不同層次的規(guī)格需求,已基本覆蓋。
李曉剛表示KIMS巖板產(chǎn)品不僅做到全規(guī)格、多重工藝和全場(chǎng)景交付,而且在設(shè)計(jì)上始終掌握趨勢(shì),不斷推出潮流新品,以對(duì)抗深度同質(zhì)化行業(yè)現(xiàn)狀。
而KIMS巖板江西中心倉(cāng)總經(jīng)理聶文兵也提到,本次江西中心倉(cāng)旗艦店的設(shè)立,不僅是KIMS為品牌勢(shì)能再加持的重要舉措,也是集團(tuán)持續(xù)投入巖板市場(chǎng)決心的重要體現(xiàn)。
KIMS巖板江西中心倉(cāng)總經(jīng)理聶文兵
03/
“清肅渠道”
KIMS堅(jiān)決以經(jīng)銷(xiāo)商渠道為唯一發(fā)貨渠道
不難發(fā)現(xiàn),KIMS中心倉(cāng)的落成不僅為加強(qiáng)KIMS集團(tuán)在專(zhuān)業(yè)性維度上的塑造,更重要是為經(jīng)銷(xiāo)商提供了更直觀、更具體的巖板整體解決方案。
而江西巖板中心倉(cāng)作為KIMS的首個(gè)示范單位,其主線任務(wù)就是整合多方資源,讓KIMS在巖板垂直領(lǐng)域中進(jìn)行點(diǎn)、線、面的擴(kuò)充。
那么,KIMS作為中國(guó)巖板行業(yè)的先行者,“產(chǎn)品”和“交付”必然是兩手抓的重要端口。
KIMS巖板品牌總經(jīng)理萬(wàn)遠(yuǎn)就以《2023KIMS營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略》為主題分享,并首先強(qiáng)調(diào)“清肅渠道”,堅(jiān)決以經(jīng)銷(xiāo)商渠道為唯一發(fā)貨渠道。
當(dāng)下巖板價(jià)格體系紊亂、市場(chǎng)保護(hù)措施不足是大家都會(huì)面臨的行業(yè)現(xiàn)狀,KIMS作為專(zhuān)業(yè)的巖板品牌自然更注重產(chǎn)品品質(zhì)。因此KIMS必須嚴(yán)控產(chǎn)品流出渠道,從而保證KIMS產(chǎn)品在市場(chǎng)中的統(tǒng)一性,從出貨渠道到經(jīng)銷(xiāo)渠道,建立一套完善的市場(chǎng)保護(hù)政策。
其次,在構(gòu)建巖板成品交付體系的問(wèn)題上,KIMS通過(guò)設(shè)立中心倉(cāng),以區(qū)域化的方式逐步解決全國(guó)中高端用戶對(duì)巖板應(yīng)用的需求,同時(shí)為巖板產(chǎn)品交付的專(zhuān)業(yè)性樹(shù)立起高度,以總部的標(biāo)準(zhǔn)復(fù)制各中心倉(cāng),再通過(guò)中心倉(cāng)服務(wù)到周邊的經(jīng)銷(xiāo)商群體,最終達(dá)成服務(wù)閉環(huán)。
萬(wàn)遠(yuǎn)強(qiáng)調(diào),加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)服務(wù)賦能能力,以及以“實(shí)用”的角度作產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向,才是從真正意義上賦能給各經(jīng)銷(xiāo)商。
而產(chǎn)品布局則圍繞“2+6+4+5”原則,即兩大主系列產(chǎn)品+六大花色+四大工藝+五大規(guī)格,最終為經(jīng)銷(xiāo)商全面提供產(chǎn)品賦能,并通過(guò)強(qiáng)大的產(chǎn)品組合進(jìn)入到高價(jià)值的家裝體系當(dāng)中。
KIMS巖板品牌總經(jīng)理萬(wàn)遠(yuǎn)
在本次活動(dòng)中,KIMS還發(fā)布了青年素色2代萬(wàn)象系列。其囊括了肌膚釉、火山巖、超細(xì)干粒、數(shù)碼磨具多種工藝,包括600×1200mm、750×1500mm、1000×2000、1200×2600、900×2700規(guī)格,覆蓋各個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域,賦能設(shè)計(jì)師更多創(chuàng)作的差異化表現(xiàn)。
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而KIMS巖板創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)·尹天寶則認(rèn)為,KIMS巖板將作為一項(xiàng)新的裝飾裝修材料,并普及更廣到各種家居、現(xiàn)代建筑、別墅、商業(yè)等空間領(lǐng)域,進(jìn)一步擴(kuò)充市場(chǎng)份額。
同時(shí),KIMS將全面升維新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)思路,以全巖高定為目標(biāo)方向,全面革新從研發(fā)、設(shè)計(jì)、運(yùn)用、展示到終端落地等各環(huán)節(jié),同時(shí)還將依托全巖高定系統(tǒng)服務(wù)到經(jīng)銷(xiāo)商及用戶,最終打造巖板產(chǎn)品、交付“雙閉環(huán)服務(wù)”。
KIMS巖板創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)·尹天寶作KIMS巖板作新材落地設(shè)計(jì)應(yīng)用講解
04/
從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)
廠家要做“難而正確的事”
而在本次活動(dòng)的對(duì)話環(huán)節(jié)中,幾位嘉賓也提出,企業(yè)想要進(jìn)入巖板高質(zhì)量發(fā)展賽道,需抓住兩大核心關(guān)鍵點(diǎn),一是廠家將產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)中心前置,成為區(qū)域加工中心;二是中心倉(cāng)通過(guò)高標(biāo)準(zhǔn)加工產(chǎn)品,最后實(shí)現(xiàn)成品交付。
從左到右對(duì)話嘉賓:騰訊家居瓷磚頻道總裁·YOYO、KIMS集團(tuán)副總經(jīng)理·李曉剛、KIMS巖板成都中心倉(cāng)總經(jīng)理·皮躍明、華夏陶瓷網(wǎng)總編輯·劉小明、KIMS巖板蘇州中心倉(cāng)總經(jīng)理·鄭旭道、KIMS巖板寧波中心倉(cāng)總經(jīng)理·王華毅、南昌KIMS巖板總經(jīng)理·帥文。
論壇嘉賓華夏陶瓷網(wǎng)總編輯劉小明在對(duì)話環(huán)節(jié)指出,當(dāng)前巖板領(lǐng)域呈現(xiàn)四大趨勢(shì):
首先是認(rèn)知分化。當(dāng)下絕大部分企業(yè)因?yàn)榭床磺迩奥罚蔬€在豫猶要不要投入,包括大多數(shù)瓷磚一線品牌。而這反而給了KⅠMS巖板這樣的堅(jiān)定走專(zhuān)業(yè)化+品牌化+中高端化的品牌以快速發(fā)展的機(jī)會(huì);
其次是2023年開(kāi)始,巖板市場(chǎng)進(jìn)入深水區(qū),開(kāi)始從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)。過(guò)去瓷磚行業(yè)沒(méi)有加工服務(wù)環(huán)節(jié),這是產(chǎn)業(yè)鏈中天然缺失的一環(huán),現(xiàn)在因?yàn)榇髱r板新物種的到來(lái),必須在產(chǎn)業(yè)鏈的工廠到經(jīng)銷(xiāo)商之間增加應(yīng)用加工和成品交付這一環(huán),也就是KⅠMS江西(上高)中心倉(cāng)這一環(huán)。而且,當(dāng)下亟需廠家來(lái)主導(dǎo)干這件“難而正確的事”。在嚴(yán)重內(nèi)卷的環(huán)境下,經(jīng)銷(xiāo)商的首要任務(wù)是引流、賣(mài)貨。
其次是,目前石材加工商進(jìn)入巖板領(lǐng)域的越來(lái)越多,且他們已經(jīng)逐步認(rèn)識(shí)到巖板必須品牌化經(jīng)營(yíng)。另外,當(dāng)下在終端渠道,巖板+石材融合設(shè)計(jì),一體化交付正在成為趨勢(shì);
另外,還有就是,建筑裝飾巖板+家居巖板全案設(shè)計(jì),全巖應(yīng)用,一站式成品交付已經(jīng)成為大趨勢(shì)。即從賣(mài)一片巖板到賣(mài)一個(gè)空間,甚至是整屋、整家,從內(nèi)裝全場(chǎng)景適配應(yīng)用到外墻干掛系統(tǒng)全案應(yīng)用。
劉小明認(rèn)為,這次剛剛面世KⅠMS巖板江西(上高)中心倉(cāng)展示中心二樓大平層沉浸式樣板間的打造,就是一個(gè)全巖場(chǎng)景應(yīng)用的成功案例。其結(jié)果是,它將陶瓷行業(yè)的商業(yè)模式提升了N個(gè)維度?
KIMS巖板吉安專(zhuān)賣(mài)店總經(jīng)理·肖瑞清作經(jīng)銷(xiāo)商代表分享
KIMS巖板南昌專(zhuān)賣(mài)店總經(jīng)理·帥文作經(jīng)銷(xiāo)商代表分享
KIMS戰(zhàn)略媒體簽約儀式