市場大收縮，消費大降級背景下，又一湖南陶企3000萬注資“佛山大品牌”。

　　據陶業時訊援引業內知情人土消息稱，湖南利德有陶瓷有限公司今年早些時候已注資3000萬入主“佛山某大品牌”。其注資的條件為，該品牌產品均自利德有出貨。

　　根據企查查可發現，該“佛山某大品牌”今年5月5日確實發生過一次股東變更，除了當前公司高管成為新股東外，還引入了一家新公司作為股東，這家新公司就是湖南的利德有陶瓷。

 

利徳有集團董事長王代友

　　至于上述的“佛山某大品牌”，圈內人士實際上都已經知道，只是不方便透露，怕影響其正常運營。

　　而據湖南方面行業人士說，利德有注資“佛山某品牌”后，產銷率確實已大幅提高。

　　利德有陶瓷成立于2010年5月1日，曾號稱是國內首家擁有從礦山開采、原料加工到瓷磚研發、生產、銷售為一體的陶瓷全產業鏈企業集團，公司坐落于衡陽縣西渡經濟開發區，主營拋光磚、金剛石、大理石瓷磚、中板等產品。

 

利徳有集團總經理王鵬

　　2006年，佛山開啟“環保新政”，陶瓷產能向北、向西轉移。湖南省趁勢承接佛山陶瓷梯度轉移，當年下半年，廣東新中源集團落戶衡陽縣，成立湖南衡利豐陶瓷。

　　隨后更多項目持續加持，2010年初，衡陽縣又承接了投資8億元的利德有建筑陶瓷生產項目，該項目就在衡利豐陶瓷對面，共征地800多畝。

　　2012年，利德有陶瓷前期三條拋光磚生產線成功投產。

　　2015年5月30，位于老撾的利德有陶瓷旗艦店開業，標志著其正式進入東南亞市場。

　　2017年4月18日，利德有陶瓷的金剛釉、大理石新線點火。

　　此后，利德有陶瓷增加了仿古磚及瓷片等產品，形成全產品系列。

　　利德有陶瓷的品牌共有五個：利德有、意貝利雅、遠度、鵬程盛世、友順。

　　今年四五月坊間就傳出，利德有陶瓷入股“佛山某大品牌”的原因是，前者沒有品牌力拉動，產銷率持續下滑，而后者老板早已萌生退意，故引高管和外面資本(利德有集團)入股，由這二者共同經營品牌。而“佛山某大品牌”在佛山的產能則慢慢退出。

　　今年以來，隨著市場競爭的加劇，佛山陶瓷品牌價值凸現。

　　6月30日，佛山市大唐合盛陶瓷有限公司名下13枚商標被高安最大企業華碩控股成功拍賣，成交價是61.91萬元。

　　9月份，位于華夏陶瓷博覽城的大唐合盛品牌展廳將正式開業。據悉，華碩控股將借大唐合盛品牌新國潮形象，推動整個集團品牌升維發展。

　　另外，除了佛山品牌吸引產區企業進駐，也有外產區企業在本土吸納佛山品牌。

　　比如，太陽企業與佛山某品牌合作在高安的瓷都國際設立華中運營中心，形成“高安智造+佛山品牌”的強強互補的運營模式。

　　據悉，此前泛高安產區頭部企業中，多數都有類似的想法。

　　另外，這兩年還出現了廣東、佛山一二線企業次要品牌授權經銷商經營的模式。

　　對此，自媒體新陶瓷評論說，品牌方只提供品牌的使用規則和使用權限，將市場的壓力和風險大部分轉移給了品牌的使用方。

　　它認為，品牌授權新模式的出現有其必然性、合理性。一方面，競爭加劇，尤其是那些產能大、沒有品牌優勢的企業，雖然有成本優勢，卻面臨著巨大的銷售壓力，隨時有停窯限產的可能。

　　另一方面，廣東陶企品牌過剩，且自身經營困難、增長乏力。于是，資源互補，合作共贏就成了雙方必然的選擇。

　　不過，需要指出的是，“外部產能+佛山品牌”，如果僅僅是為了短期續命或擴張，而沒有真正解決外產區企業低成本+高周轉模式與佛山品牌的血脈融合，那最終其可持續性發展還是個大問題。