一線品牌與廣東磚扛上了！你怎么看？

如果你是陶瓷行業的資深人士，一定知道這句話：福建人賣磚，廣東人做磚。

不錯，福建代理商占了全國的三分之一。而廣東，即便經歷了三輪“東陶西進、南陶北上”產業大轉移，今天廣東原產地瓷磚產量依然占全國27%。

但有意思的是，當前市場上流通的瓷磚，其品牌注冊地有80%以上是廣東或佛山。

有些企業更是直接在紙箱上打上“正宗廣東磚，假一罰十”，并大肆傳播，有的還趁機貶損下非廣東磚。

這令一些生產基地布局全國的一線品牌很不爽，認為廣東磚的說法已過時。有的認為“廣東磚是光環也是枷鎖”。

我覺得這并不是沒有道理，因為隨著產能的轉移，廣東磚的管理技術一一即“廣東制式”也同步轉移了。

但是，許多消費者其實并不知道這一點，還是要認“廣東磚”。這是為什么呢？因為經過40多年的沉淀，起步早，技術功底厚、用料講究的“廣東磚”已經成為深入人心的區域品牌。

在陶瓷行業，實際上早就形成了兩條根深蒂固的鄙視鏈，一是國際上，意大利磚→西班牙磚→中國磚→印度磚；二是在國內，廣東磚→轉移出去的基地磚→廣東外產區磚。

從人性的角度看，我們都有“產地崇拜”情結，比如，認為法國波爾多的葡萄酒、瑞士的鐘表是最好的，等等。

今年一開年，佛山華夏陶瓷城周邊的酒店就住滿了搞批發的大商，據說他們主要是來找佛山品牌的。

這也難怪，因為今年剛需市場內卷最厲害，現在就連昔日就近拉貨的批發商，也開始要用廣東磚加持，講故事了。

?本視頻發布后，又陸續看到一些為一線頭部品牌發聲，甚至叫屈的文章、小視頻。

關于全球瓷磚界的“鄙視鏈”，說法由來已久，應該說它也算一種歷史長河中積淀而成的集體無意識。

換言之，說穿了它本質上就是個區域品牌問題。而品牌問題實質上又是個消費者或受眾的心智問題。

人的心智一旦被占領，要改變就非常困難，除非品牌自我糟蹋，自毀前程。

這就是為什么這二三十年來總是有人（消費者、銷售者或生產者）要拿廣東磚及其核心支撐佛山磚說事。

實際上，我們看到佛山市陶瓷行業協會2005年就開始注冊“佛山陶瓷”集體商標，期間曾三次被駁回。一直努力到2020年9月14日，“佛山陶瓷”集體商標（第26274559號）申請注冊才最終被批準。有效期為：2020年9月14日至2030年9月13日。

2021年5月7日，在佛山市陶瓷行業協會舉行了第五屆第二次會員代表大會暨年會上，確定由19家企業共同管理“佛山陶瓷”集體商標，其中佛山市禪城區南莊鎮（被譽為“中國建陶第一鎮”）陶企占了三分之二強。

2021年12月1日，佛山市陶瓷行業協會發布并正式實施“關于‘佛山陶瓷’集體商標產品標準《陶瓷磚（板）》。

2022年11月26日，佛山市陶瓷行業協會舉行第五屆會員大會三次會議暨2022年會。經“佛山陶瓷”集體商標管理工作組審核，冠珠瓷磚、宏宇陶瓷、東鵬、蒙娜麗莎等31個品牌成功獲得該商標使用授權。

對上述一系列人為舉措，聯系當前關于“廣東磚”及相關鄙視鏈的討論，我有以下幾點看法：

首先是，“佛山陶瓷”集體商標申請注冊成功與否，實際上與“佛山陶瓷”區域品牌的形成沒有什么關系；

其次是，“佛山陶瓷”區域品牌的形成實際上，又與首批31個獲得該商標使用授權的品牌當下及未來的生存、發展或消亡也沒有太大的關系。

再次是，盡管19家共同管理“佛山陶瓷”集體商標的陶企南莊占了三分之二以上，但這也并不改變“南莊模式”企業的加速消亡，更不能阻止福建晉江產區專精特新企業的蓬勃發展，甚至也影響不到江西高安產區頭部企業總成本領先戰略的巨大成功。

所以，總的來說，有關“廣東磚”及其衍生出來的鄙視鏈對終端整體的影響還是非常有限。更何況，今天的消費者，尤其是年輕消費者，他們更加理性，相信專業，不會輕易盲從一一被一些過度的營銷性敘事所迷惑。