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2月19日（周五），華夏陶瓷網旗下更優選•家居建材認知分享平臺的直播主題是“四川陶瓷今年怎么樣?丨產區解讀①”本期特邀嘉賓是陶商資訊主編、西部瓷都夾江陶瓷協會副秘書長蒲完東。

當天直播蒲完東講的內容，我印象最深的其中一點是，他認為天鵝絨瓷磚在夾江產區屬于專精特新產品，是夾江企業告別同質化，通過創新技術實現轉型提升的抓手之一。

蒲完東介紹，四川產區生產天鵝絨瓷磚的代表性企業有廣樂建陶集團、峨眉山金陶、四方瓷業等。

今年，天鵝絨瓷磚成為各大會展的“寵兒”，佛山潭洲陶瓷展、佛山陶博會、華中（高安）建陶精匯，天鵝絨產品均是亮點之一。

而從終端經銷商反饋來看，當下天鵝絨瓷磚正成熱銷產品，市場潛力不錯。四方瓷業的天鵝絨巖板，還成功打入了成都、重慶等地的瓷磚工作室渠道。

蒲完東說，很多傳統經銷商、門店客戶比較看重瓷磚的產地，所以廣東磚品牌吃香，所以，大部分四川瓷磚在終端賣不起價格。

但是，瓷磚工作室對產地的要求反而沒那么大，他們更看重瓷磚本身的質量和花色，需要的是好的產品、差異化的產品。

為什么會這樣呢？因為瓷磚工作室主要對接的是家裝、設計師渠道，而裝修請設計師的又主要是年輕消費者，他們則恰恰是現在買建材不認老品牌、大品牌，只忠實于自己的感受，看到自己喜歡的就買的一群人。

今天的年輕人甚至認為，當下的流量大品牌已經是父母那輩的老品牌，故還不如買與自己相匹配的新品牌。

圖片來源于歐俊陶瓷

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蒲完東認為天鵝絨瓷磚，是一款非常適合中高端零售市場、設計師渠道的產品。也因為如此，天鵝絨瓷磚對渠道質量的要求比較高，反過來渠道對產品的品質要求也非常高。

故而，在夾江天鵝絨產品只能在100多米的小窯里慢燒瓷化，達到0.5吸水率，從而確保質量。而夾江產區普通的瓷磚一般是1.2到1.4的吸水率，窯爐長三四百米，每條線每天產兩三萬㎡。

那么，說了那么久，天鵝絨瓷磚到底是一款什么樣的產品呢？

有一種較為普遍的解釋是，天鵝絨（也叫金絲絨、臘質釉）在本質上是肌膚釉+柔光。其最主要的特征是：細膩柔滑，既有嬰兒肌膚般的細膩，也有天鵝絨毛的柔滑，同時還是柔光的，不會有光暈，不產生光污染。

另外，還有一個關鍵是，它解決了肌膚釉不耐磨、怕刮花的毛病，而且，還抗污。

天鵝絨瓷磚通過多層施釉打造超防滑性能，干法靜摩擦系數一般為0.68，濕法靜摩擦系數為0.46。

另外，經過低光絨拋技術處理，產品色澤溫潤呈現微光感，符合人眼視覺感知舒適度。另外，絨拋技術使瓷磚表面不留毛孔，故不易滲污。

概而言之，天鵝絨=肌膚釉+柔光+超耐磨+超防污+素色。

所以，這樣的新品在追求品價比（品相好+價格公道）的今天，不在三四線市場流行也難。

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但是，仔細觀察下，還是有個問題是，即今年天鵝絨這個爆品反而是在佛山外產區熱度大，佛山產區反而熱度小，這又是為什么呢？

比如在山東淄博產區，天鵝絨產品幾乎每家都在做，幾乎成了行業標配。而在高安產區，太陽（蠟質釉質感磚）、華碩（天鵝絨低光護膚）、羅斯福（大寶肌膚釉）三大企業均已入局天鵝絨。

而在廣東產區，正在做天鵝絨產品的企業包括恒福、金玉名家、華鵬、惠達、冠星王、巴黎世家、新巖素、英超、寶羅拉等，但客觀地講，上述品牌中稱得上一二線的幾乎沒有？因為肌膚釉瓷磚在佛山已流行好幾年了，而90+、金玉名家兩個品牌甚至已定位為“肌膚釉瓷磚”。

圖片來源于寶羅拉陶瓷

所以，有一種說法是，因為這款天鵝絨爆品發端于三四線企業，故真正的一二線企業還在觀察，即它是否能持續火爆下去？目前，在一些人眼中，不排除部分三四線企業為了跑出內卷，將普通的柔光磚也改叫天鵝絨。

“不耐臟難打理，耐磨性不過關，表面針孔、橘皮明顯，這是很多廠家生產的肌膚釉瓷磚存在的普遍問題”，這是陶商資訊近期報道的四川某陶瓷企業不愿具名的生產廠長的說法。

陶商資訊還列舉了關于肌膚釉瓷磚翻車的事兒：“肌膚釉磚看似暖男，實則渣男”、“欺騙我的感情，傷害我的錢包”。這是流行在抖音、小紅書、朋友圈關于肌膚釉瓷磚的吐槽。

所以，人們也確實有理由發問，這次的天鵝絨瓷磚是否真正解決了耐磨、抗污兩大難題？而這兩點也直接決定了其可持續的生命力。