01.

　　千呼萬喚始出來！大角鹿終于做巖板了。

　　究竟什么情況？我現(xiàn)在來跟諸君分析一下。

　　今天上午，我應(yīng)邀參加在其總部舉辦的“大角鹿集團巖板專業(yè)大品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”。

　　我覺得這次發(fā)布會一共以下幾條信息值得關(guān)注，尤其是最后一條。

　　首先是，巖板品牌的名稱，叫帝企鵝。什么是帝企鵝?帝是皇帝的“帝”。故帝企鵝巖板品牌的顏色是“帝王黃”。

　　帝企鵝是世界上體型最大的企鵝，身材最高的可達1.3米，最重的可達45公斤。主要生活在南極洲。它也是唯一在南極洲的冬季進行繁殖的企鵝。

　　其次是，“大角鹿集團”五個字第一次亮相。隨著帝企鵝巖板品牌的成立，大角鹿集團目前已有三大板塊：一是大角鹿瓷磚，二是帝企鵝巖板，三是超耐磨色釉料板塊。

　　再次是，帝企鵝巖板的廣告語slogan這次同時發(fā)布：“鋪瓷磚不高級，用帝企鵝巖板，墻地一體超大氣”。

　　再次是，帝企鵝巖板品牌定位，看看上面很接地氣的廣告語便知，定位是中高端，不是做那種量很少的面向高凈值人士的高端零售品牌。

　　再次是，結(jié)合今天發(fā)布會的主題一一“千億巖板， 專業(yè)為王”可知，帝企鵝巖板在戰(zhàn)略上，一方面強調(diào)巖板市場很大，目前經(jīng)過四五年時間已做到300億的規(guī)模，但也僅占整個瓷磚/巖板市場10%左右的份額，未來成長空間很大。

　　另一方面，是強調(diào)帝企鵝巖板的專業(yè)性，即在技術(shù)上主要解決切割裂及超耐磨+超防污的問題。

　　當天的發(fā)布會上，大角鹿集團新材料研發(fā)總監(jiān)況學(xué)成博士主要介紹的就是這方面的信息，包括邀請高校博士團隊加入研發(fā)及建立新的產(chǎn)品評價體系、標準。

　　02.

　　大角鹿集團創(chuàng)始人南順芝在發(fā)布會上進行了演講。他認為，目前巖板市場亂象的根源是缺乏專業(yè)的對市場具有引領(lǐng)性的大品牌，而帝企鵝巖板就是帶著這一使命來的。

　　在當天的演講中，南順芝主要講了以下幾個觀點：

　　一是，從2019以來，巖板產(chǎn)線數(shù)量雖然爆增，大大超出實際需求，但是巖板市場的實際增長卻一直很平穩(wěn)。而經(jīng)過這些年的教育，產(chǎn)品及加工應(yīng)用，還有消費者認知已趨于成熟，目前是大舉切入巖板的窗口期。

　　二是，巖板作為新物種(900×1800mm以上規(guī)格)，主要替代的是高檔瓷磚及石材的部分應(yīng)用。而且，主要的應(yīng)用場景是上墻下地。

　　三是，專業(yè)巖板品牌未來可以借鑒歐派、索菲亞做木材全屋定制的方法，做基于巖板的廚房、衛(wèi)生間、客廳和陽臺的定制。

　　四是，要專業(yè)做巖板，專業(yè)的人做專業(yè)的事，即啟用新組建的專業(yè)的團隊，構(gòu)建新品類+新品牌+新產(chǎn)品+新模式的垂直運營體系。

　　帝企鵝巖板第一批經(jīng)銷商誕生

　　當前市場不缺瓷磚大品牌衍生的巖板品牌，更不缺小的巖板品牌，而是缺大而又專業(yè)的巖板品牌，而這正是巨大的市場機會。

　　基于聚焦、專業(yè)的理念，信心滿滿的南順芝最后強調(diào)，帝企鵝巖板一定要“起步就是第一，起步就是領(lǐng)導(dǎo)者”。

　　而這也是當初大角鹿超耐磨大理石瓷磚創(chuàng)立時秉持的態(tài)度。

　　至于有好心人擔心“鋪瓷磚不高級，用帝企鵝巖板，墻地一體超大氣”，這句話會不會影響到大角鹿瓷磚經(jīng)銷商，南順芝表示，按目前公司的市場調(diào)查，大角鹿瓷磚經(jīng)銷商會做帝企鵝巖板的，也僅3%左右。

　　所以，帝企鵝巖板對今年沖刺20億營收的大角鹿而言，應(yīng)是妥妥的第二增長曲線。