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再過一個禮拜，就進入12月份，開始為2024龍年說再見。

2024年，大轉折的定型之年。2024年之后，市場再也回不到從前。

繁榮時期拼得是膽量和速度，大潮退卻之后，首先拼的是認知升維。

那么，站在2024歲尾，如何以未來看現(xiàn)在，規(guī)劃2025及之后的二三年？

首先，當然是正確總結2024年。

2024，如果說要給正能量，最大的看點是什么？我認為就是出海一一全球化運營。

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但是，陶瓷的出海并不好做。從海關總署發(fā)布的2024年1-8月全國進出口數(shù)據(jù)看，泛家居產品出口依然保持增速，只有陶瓷產品除外。

今年1-9月，陶瓷磚產品出口量1129萬噸

下降0.6%，而且，出口總額還下降28.5%。其中，10月份出口量增長5.4%，出口額繼續(xù)下降到33.9%。

可見，從前10月數(shù)據(jù)來看，我國建筑陶瓷出口面臨量價雙跌局面。這表面出口市場與國內市場一樣，也是一片紅海，價格戰(zhàn)狼煙四起。

而且，即便是這樣一種情形，中國陶瓷磚出口依然面臨各種反傾銷調查、貿易制裁。這方面，今年最騷操作的是印尼，其對中國進口陶瓷的反傾銷進口稅（BMAD）原擬定為200%，之后又大幅調整至40-50%，令中企出口企業(yè)業(yè)績大受影響，叫苦不迭。

2024年，由于國內市場空前內卷，前幾年“出口轉內銷”的大多數(shù)企業(yè)都回過頭來重視外銷。有的甚至又重新以出口為主。因為畢竟國內、國際消費需求還是有差異，得做兩套產品，需要兩套人馬。當下這種操控難度比較大。

上周，更重磅的一條消息是，國家將下調部分產品的出口退稅率，其中包括建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷、工業(yè)陶瓷、藝術陶瓷等“69”開頭的退稅代碼產品，退稅率由13%下調至9%。

故此，綜上，出口實踐加上國家政策導向，實際都在揭示這樣一種趨勢，即純產品出口時代正在過去，或者說，產品出口要從價格型、貿易型向服務型、價值型、自主品牌型出口升級。

而基于日益嚴重的貿易保護主義和由此產生的國家政策導向，接下來，由產品出口向產能出口、產業(yè)鏈出口轉型升維顯得更為緊迫。因為只有這樣的全球化運營，才能在較大程度上規(guī)避貿易戰(zhàn)。

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我們從今年陶瓷裝備和色釉料出口的數(shù)據(jù)中也感到，隨著特福（全球排36）、旺康、時代等中資企業(yè)海外布局（主要在非洲、東南亞、中東、中亞等）的基本完成，接下來，中企出海陶瓷生產線只能是拾遺補缺，往空白地區(qū)落子。

而這種情況意味著基本上全以內地市場為主的中國陶瓷一線頭部品牌，在沒有完成一定產品出口份額的基礎上，目前直接產能出海之路已被封堵。

接下來，對綜合實力較強的一線頭部企業(yè)來講，出海只剩一條路，那就是并購。

然而，一單成功的并購，關鍵不是錢的問題，而是中外文化融合問題、人才問題，以及遠程管理（數(shù)字化）問題。

可惜，40多年來即便在國內，成功的并購案例也非常少，只有上市公司科達制造貢獻了并購恒力泰、康立泰等極少數(shù)幾個成功案例。國際并購案例也是科達制造貢獻的，比如208年收購意大利窯爐公司唯高，2023年收購意大利模具公司FDS 。而且，這還是在上游的裝備產業(yè)。至于，產能出海的例證，目前也僅有2015年唯美陶瓷集團美國田納西州建廠和2023年大角鹿在馬來西亞投資入股產線等案例。

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從2020年開始，華夏陶瓷網每年年終舉辦“全球陶瓷新生態(tài)年終盤點”，迄今已舉辦了四屆。作為主辦方，我們總的感覺是，雖然第一屆時感覺談陶瓷的“全球觀”有點超前，但是，隨著大疫之后博洛尼亞展的恢復，尤其是去年國內市場重壓之下，“不出海，就出局”成為新共識，加上有包括大角鹿、歐派、金牌、志邦等的積極實踐，這就倒逼出我們行業(yè)“全球觀”的日益重要性。?

2023第八屆金磚獎頒獎晚宴現(xiàn)場

因此，今天看來，作為陶瓷行業(yè)以深度見長的重要媒體，四年前在開啟年終內容盤點時立足于全球，得出一年一度的“陶瓷世界觀”，這一策劃，今天看來是精準的，也是富于預判性的。

“全球陶瓷新生態(tài)年終盤點”的核心內容包括：老牛說•跨年對話、年終論壇、全球建筑衛(wèi)生陶瓷TOP100品牌榜單、全球建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)十大新聞等。

當前，全球經濟版圖正在進行深層重構，出海已經成為未來中國十年最大的結構性機會。中企基本已完成“認知出海”，正步入或“躬身入局”、或“精耕細作”的新階段。

百川向海，潮頭觀瀾。跨國經營能力已經成為評價企業(yè)竟爭力表現(xiàn)的重要因素。也因為如此，華夏陶瓷網決定從今年開始，把已經創(chuàng)辦八屆的金磚獎納入“全球陶瓷新生態(tài)年終盤點”活動體系，形成1+1>2的內容格局。

金磚獎創(chuàng)辦于2015年，早期評獎范圍是瓷磚產品、品牌及產品應用空間設計，后嘗試延伸到其他人裝飾材料，定位為“國際裝飾材料及應用評選”、“國際人居設計大賽”。金磚獎也由此成為國內首個覆蓋人居空間設計、材料應用設計、材料研發(fā)設計和家具軟裝設計的專業(yè)獎項。

融入“年終盤點”體系后，金磚獎將進一步實現(xiàn)回歸，聚焦建筑衛(wèi)生陶瓷及新材垂類，體現(xiàn)全球性、專業(yè)性和權威性。

比如，在獎項設置上，2024第九屆金磚獎在傳統(tǒng)產品、品牌“金磚大獎”基礎上，將增加“中國市場高端瓷磚十大品牌”、“中國市場高端巖板十大品牌”、“中國陶瓷十大品牌”、“中國陶瓷全球化企業(yè)五強”等獎項，并設置大眾投票和專家評審環(huán)節(jié)。在這里，小編誠邀您關注留意，并積極參與為盼。